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2023年中国木制玩具行业全景速览

内容概况：自2016年以来，我国木制玩具行业市场产销量逐年增长，2022年国内木制

玩具行业产需量分别约为46.7、39.7万吨，分别同比增长3.1%、2.9%。市场均价方面，据

统计，2022年我国木制玩具行业市场均价约为2.24万元/吨，近些年市场均价基本保持稳

定态势。

关键词：木制玩具、积木玩具、玩具、儿童玩具

一、木制玩具综述

木制玩具是使用木材制成的玩具，通常用于儿童游戏和娱乐。它们可以由天然木材制成，

也可以是经过加工和处理的木材或复合木材制成，常用材料包括松木、荷木、椴木、椴木夹

板、MDF（木料合成板，常说的密度板）、榉木、橡胶木等。木制玩具按照年龄和用途可分

为幼教儿童玩具、成人益智玩具、宠物及其他玩具，主要类型有拼图玩具、模型玩具、积木

玩具等。

二、木制玩具产业链

从产业链来看，木制玩具上游主要以木材、五金、包装等行业为主，其中木材原材料占

到木制玩具比重最高，五金和包装仅以辅助为主。下游木制玩具销售渠道包括零售商、批发

商、线上平台和实体店等，需求群体主要是幼儿及少年儿童。

从下游销售渠道看，随着我国电商行业的迅速发展，如今综合电商平台已经成为玩具购

买的主要渠道，线上渠道的玩具品类丰富多样。据统计，2016-2021年，我国通过线上渠道

购买玩具的消费者从65.3%提升至81.6%，2022年线上渠道进一步提升至84.4%。

三、木制玩具行业现状分析

从全球木制玩具行业市场来看，近年来全球木制玩具市场规模基本保持稳定，数据显示，

2022年全球木制玩具行业市场规模约为55.1亿美元，同比下降0.8%。其中亚太地区是全球

最大的木制玩具市场，目前，亚太地区木制玩具市场占全球整体市场的40.52%，其次北美

占23.61%、欧洲占22.14%。

国内市场方面，我国木制玩具行业市场规模整体保持小幅稳定提升，据统计，2022年

我国木制玩具行业市场规模约为89.0亿元，同比增长5.1%。市场结构方面，幼教木制玩具、

成人益智木制玩具、宠物及其他木制玩具市场占比基本一致，2022年三者市场规模占比分

别约为31.4%、32.5%、36.1%。

国内市场供需方面，自2016年以来，我国木制玩具行业市场产销量逐年增长，2022年

国内木制玩具行业产需量分别约为46.7、39.7万吨，分别同比增长3.1%、2.9%。市场均价

方面，据统计，2022年我国木制玩具行业市场均价约为2.24万元/吨，近些年市场均价基

本保持稳定态势。

相关报告：《中国木制玩具行业市场竞争态势及发展趋向分析报告》

四、木制玩具行业竞争情况

从行业竞争来看，目前我国木制玩具生产区域分布明显，以浙江、广州、江苏一带为主，

其中浙江省云和县是我国最大的木制玩具生产区，目前浙江省木制玩具产量占比超过55%，

其次广东和江苏地区分别约为16%、9%。企业方面，中国木制玩具制造业仍以贴牌生产经营

模式为主，但一些优势木制玩具企业已经意识到该模式的依赖性和局限性，也在积极努力地

进行转型和变革，开始重视自主研发、自主品牌，涌现出一批国内著名木制玩具品牌，如奥

飞娱乐、星辉娱乐、高乐股份、群兴玩具等，这些品牌成功地形成了自身独特的优势和细分

市场领先地位，但行业整体集中度较低。

奥飞娱乐经过多年发展，从简单的制造与授权到原创并围绕IP进行全产业链开发，打

造与积累了众多知名的IP形象，并通过多样化的媒体传播途径使IP渗透到动漫、游戏、影

视、文学等多个文化产业领域。从公司经营情况来看，据公司公告披露，2022年奥飞娱乐

实现营业总收入26.57亿元，净利润为-1.72亿元，分别同比增长0.47%、58.86%，公司玩

具销售业务营收9.90亿元，占比37.28%。

五、木制玩具行业未来发展趋势

经过40多年深耕发展，我国传统玩具产业取得耀眼的成绩，大国制造能力享誉全球。

但近年来复杂多变的新形势新业态，如新冠肺炎疫情影响、多元化的娱乐休闲方式、消费方

式的转变等，使传统玩具的出口外部环境不确定性和不稳定性明显加重。传统玩具出口企业

需在智能制造、跨境电子商务、零塑料和无包装、强化标准意识等方面锚定目标、激发活力，

内修科技赋能转型升级、外部紧跟国际市场趋势，把握国内国际双循环，不断适应新形势新

业态变化，努力做到更高质量、更可持续的发展。

具体从出口来看，2022年中国玩具（不含游戏）出口金额达到483.6亿美元，同比增

长5.6%；国内市场