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大学生网络消费研究的文献综述

——丁振峰

【摘要】随着电子商务的高度发展，网络消费已逐渐成为当下最流行的消

费方式。近年来，网络消费己经广泛进入大学校园，并深刻的影响着大学生群体

的日常生活。大学生群体思维敏捷、追求时尚、充满活力，尤其在互联网的新兴

领域，他们的接受速度最快、兴趣度最高，加之网络消费的方便性、便捷性、隐

秘性、多样性等特征不断吸引着大学生这个年轻的群体，最终网络消费得到了大

学生群体的广泛认可，网络消费日渐成为大学生日常消费的重要组成部分。大学

生作为以后网络消费主群体，并且还会引导其他群体的消费选择，抓住大学生消

费群体就显得至关重要，研究他们的网络消费也显得具有重要的战略意义。

【关键词】大学生；网络消费；研究综述

网络消费是近年来兴起的新型消费方式，对于经济发展的影响在不断增强，

而大学生群体正逐渐成为网络消费的主体。本文在对现有文献资料进行梳理后，

主要对大学生网络消费的群体、现状进行分析，并分析了大学生网络消费的消费

观与网络消费的偏好消费方式，最后分析了大学生网络消费的行为影响因素，在

此基础上探讨大学生在网上消费过程中存在的问题，规范和引导大学生正确使用

网络进行网络消费，促进他们健康的成长成才，无疑这是一项极具挑战性但意义

重大的研究方向。

一、研究的主要问题及结论

（一）大学生网络消费现状

通过对大量文献的阅读及总结发现，关于网络消费的研究现状大多是从经济

学角度入手，对大学生群体的网络消费情况多是从心理学角度进行探讨。综合己

有的研究成果，主要有以下几个代表性的观点:学者杨春荣提出:大学生作为年轻

的网络消费人群他们有自己的特点，充满活力不为金钱发愁，生活条件普遍优越。

他主要从经济学角度入手，应用了博弈论、消费经济学等理论，全面分析大学生

的网络消费情况。①在大学生网络消费的进程中他们有着自己独特的喜好，有时

甚至会盲目冲动的进行选择，缺少一个深思熟虑的过程，在进行网络消费选择时

太过注重自己的感受，没有考虑这种行为背后的连带作用，个别学生甚至推崇个

人爱好至上。由此得出，大学生普遍具有网络消费结构多样、层次多元、消费水

平不断提升的特征。为了解决电子商务的高度发展对于当代大学思想政治教育的

冲击，应全方位的将社会、高校、家庭和个人的影响因素与思想政治教育高度结

合，以寻求最有效的方法对大学生进行相关教育。以薛红燕和纪峰为代表的学者

提出:大学生群体的网络消费现状中存在着一些问题，对大学生群体产生了消极

影响，比如攀比心理严重，受西方价值主义思潮影响等几大问题。②以陈似海为

代表的学者提出:大学生网络消费群体呈现出独有的群体特征，在消费类型和群

体影响力等方面与其他的网络消费群体有很大的不同。通过对上述学者的相关观

点进行分析，笔者发现目前学术界对于网络消费的研究方式有待创新，对于大学

生群体的关注程度有待加强。对于现状分析、存在问题的原因探析和相关教育对

策的提出都过于局限学科性，角度有限。研究的内容没有及时的更新，在这个电

子商务愈发发达的时代，对于大学生网络消费的多角度分析应该随着时代的发展

进行更新。但是对于当前的课题研究，普遍没有统一的标准，对大学生网络消费

的问题分析和对策探讨仍然缺少有效和可行性。

（二）大学生网络消费群体分析

接触网络较早，有较长的网龄。调查显示，大学生的网龄普遍较长，网龄1

年以下的网民几乎没有。大学生开始接触网络的时间都比较早，有超过一半的学

生反映最早接触网络是在小学阶段，而到大学才接触网络的人寥寥无几。那一时

期基本上是在我国网络开始普及的阶段，这也从侧面反映出网络的普及不仅有低

龄化的倾向，与年轻网民的教育程度并无太大的关系。学生们对新事物的接受速

度较快，相对而言，女生接触网络要稍迟于男生，可能原因在于男生比女生更敢

于冒险和追求新的事物。但是，女生追求时尚，对网购的好奇心要大于男生，并

且网络上缤纷的各种商品最能吸引女生的目光，这是女生网购人数要多于男生的

主要原因。相比之下，男生天性不爱购物，网购对他们的吸引力相对女生而言要

小得多，因此导致他们的网购人数所占比例甚小于女生人数，而无网购经历人数

甚多余女生。

（三）大学生网络消费的消费观分析

（1）消费观的内涵分析

马克思曾经这样说过:“人从出现在地球舞台上的第一天起，每天都要消费，

无论在他开始生产以前和在生产期间都是一样。”可见，消费渗透于人类生活的

各个方面。换言