太平鸟服饰市场推广策划书.docx

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太平鸟服饰市场推广策划书

目录

摘要 1

前言 2

策划目的 2

企业的发展现状 2

企业的经营规模 2

企业经营状况分析 3

企业的研发 3

企业的设计团队 3

企业的经营模式 3

企业的业务水平 3

企业的品牌知名度 4

环境分析 4

行业发展前景分析 4

市场分析 5

市场环境分析 5

企业经营状况分析 5

竞争状况分析 7

消费者心里分析 7

SWOT与优势分析 7.

SWOT分析 8.

优势分析 8

市场营销策略方法 10

营销推广目标 10

5.1.1 营销目标 10

传播目标 10

5.2.1目标消费人群的喜好情况 11

公司STP战略 11

市场营销策略 12

产品策略 12

7.2价格 13

渠道策略 13

促销策略 13

整体方案的费用预算 14

广告效果预测 15

结束语 15

参考文献 错误!未定义书签。

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摘要

随着中国经济持续增长，人们生活水平的日益提高，中国人的穿衣风格紧跟国际化潮流，日趋多样化，中国服装业逐渐形成了多层次多品类的消费格局。但问题也随之而来，现如今服装行业竞争十分激烈，服装款式多样，想要在这个大环境中脱颖而出，就必须要采取一系列的措施，提高竞争能力。因此，进行相关策划是十分必要的。通过本次策划，让越来越多的人对太平鸟服饰更加了解，提高太平鸟的认知度。本策划通过对市场服装进行分析，以及通过太平鸟服饰与其他竞争对手相比较，使得太平鸟服饰在服装行业中有个正确的定位。

太平鸟是全国最早一批倡导休闲概念的服装品牌企业。经过十多年的不懈奋斗，太平鸟集团已成为具有一级品牌、一流设备、巨大的生产能力、庞大的营销网络、优秀的管理水平，有独特品质概念和企业文化的大型服装企业和不断走向国际的大型时尚产业集团。相信在服装这个大环境中，太平鸟会脱颖而出。

关键字：潮流市场营销太平鸟

前言

当今的服装市场是品牌竞争的时代，太平鸟服饰品牌的推广，提高太平鸟品牌在整个中国市场上的知名度和美誉度，打造太平鸟的明星品牌，提高消费者对太平鸟品牌的知名度、理解度和信任度，是太平鸟公司的奋斗目标。展望未来，太平鸟坚持以做强、做大集团品牌服装为主业，创“中国第一时尚品牌”的1发展目标不动摇。太平鸟服饰品牌“倡导时尚理念、引领时尚生活”的企业使命，紧紧把握时尚潮流发展主线，立志将“太平鸟”打造成为“中国第一时尚品

牌”，并以国际知名的大型时尚产业集团和中国的世界品牌为企业的远期发展愿景，成为中国大众时尚界的一面旗帜。本文通过对太平鸟公司介绍、太平鸟服饰优势的分析、服装市场营销环境分析和SWOT分析，旨在推广、宣传太平鸟服饰品牌。

策划目的

本营销策划书目的是为太平鸟服饰在服装市场的推广宣传设计了一套促销方案，以便达到最大化的促销效果。通过对整个营销策划策划方案制定了详细的行动过程和细节控制，并加上具体合理的市场推广费用预算，使得本营销策划方案更具有可行性、操作性和可控性。增加对本次太平鸟服饰在服装市场的前景评估与总结，为接下来开展的促销活动提供可行性的保障。

企业的发展现状

企业的经营规模

太平鸟投资集团公司(简称太平鸟)由1989年年投资2万元、五六台缝纫机

的梦迪斯制衣厂,发展到现在总资产3.5亿,净资产1.6亿,占地面积10万多平方米,建筑面积6万多平方米,员工1500名左右,其中生产工人1000人左右,管理、业务、营销、行政服务人员400人左右,形成了遍布全国各地的自营、代理、加盟、专卖等多层次、多形式的市场营销网络体系。1998年起,集团连续四年跻身全国服装企业双百强,2000年起荣登浙江百强私营企业、宁波百家重点企业、全国民营企业500强,太平鸟衬衫被评为首届中国名牌。太平鸟以一家手工作坊式的个体企业一跃成为全国服装百强企业,除紧紧抓住中国盛世之时经济快速发展的良好机遇外,领先的营销理念和娴熟的营销技巧为其奠定了休闲服装中的领先地位。

企业经营状况分析

1）企业的研发

太平鸟企业斥资千万元，从意大利、德国、日本等国家，引进成套设备，高新聘请服装设计和研发人员，引进来的同时，每年派出设计、管理团队外出考察，进驻ZARA等国际知名服装企业交流、学习。与国内最顶尖的专业机构的长期合作加上与国际多家设计机构的深度交流，使太平鸟的设计理念蕴含了无限的想象和活力。强大的设计力量，使得推出的品牌服饰大受市场欢迎。2）企业的设计团队

不断吸纳专业设计人员，深入、迅速地开拓国内及国际时尚服装市场，力争打造全中国最具创意、最富激情的精英设计师队伍，将时尚的触手伸向全世界