榄菊艾草无烟蚊香广告推广策划方案.pdfVIP

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1背景1

2市场分析1

2.1宏观环境分析1

2.1.1经济环境分析1

2.1.2政治环境分析2

2.1.3文化环境分析2

2.1.4行业环境分析1

2.2竞争对手分析2

2.3消费者分析3

3产品分析3

3.1产品基本情况3

3.2产品主要特点3

3.3产品SWOT分析4

4产品定位4

4.1产品品牌形象定位4

4.2消费者定位策略5

5广告推广目标与对象5

5.1广告推广活动目标5

5.2广告推广对象5

6广告推广方式与时间5

6.1电视与网络媒体6

6.1.1电视广告6

6.1.2腾讯视频广告6

6.1.3哔哩哔哩6

6.2实物媒体选择7

6.2.1产品包装装潢7

6.2.2购物袋广告8

I

湖南商务职业技术学院毕业设计

6.3广告推广时间8

6.3.1电视广告推广时间8

6.3.2腾讯视频推广时间8

6.3.3哔哩哔哩推广时间9

6.3.4实物媒体广告推广时间9

7促销活动配合9

7.1抖音、快手直播带货促销配合9

7.2具体活动安排9

8推广预算10

8.1广告费用预算10

8.2直播促销活动预算11

9风险控制11

9.1广告拍摄风险控制11

9.2广告投放风险控制12

9.3直播促销风险控制12

9.4产品包装装潢和购物袋广告设计风险控制13

10效果评估13

参考资料14

II

湖南商务职业技术学院毕业设计

榄菊艾草无烟蚊香广告推广策划方案

1背景

现如今，产品和品牌过剩，已经不是之前的产品营销时代了，产品同质化

已经无可避免，例如，传统蚊香市场各家产品功能近乎一样，产品层出不穷，

其功能定位越来越难。在这种情况下，为了巩固榄菊蚊香的市场地位，同时开

发潜在消费者，我们另辟蹊径抓住近年来的国风热潮，怀抱着弘扬中国传统文

化的强烈使命感，将本次广告策划融入传统文化元素，让新时代的中国人重新

见识到中华文化的博大精深，历久弥新。榄菊作为中国家庭卫生杀虫行业的领

军企业，是国内最早生产电热蚊香片的厂家，拥有33项国家专利技术，产品畅

销全球30多个国家和地区，榄菊蚊香市场占有率稳居全球第一。榄菊艾草无烟

蚊香，既兼顾了驱蚊和绿色环保无烟无污染的同时，还兼顾了相比于上一代产

品更加不易折断的优点。

据榄菊目前形势，为了在当前传统蚊香市场产品趋同化的背景下能与各大

蚊香企业竞争，提高企业的竞争优势，考虑到全国各地夏季普遍高温，确定了

本次的广告目标是为了提高全国市场占有率和品牌知名度而进行广告宣传，本

次广告策划的大概内容包括对蚊香市场总体分析，对本产品竞争和竞争对手产

品特性进行分析，找出市场空隙，确定目标消费者，进而进行广告推广。

2市场分析

2.1宏观环境分析

2.1.1经济环境分析

2021年中国已经实现了第一个百年奋斗目标，中国在经济上已经实现了从

量到质的飞跃，再这样一个大环境下，消费者具有一定的消费实力购买产品。

2.1.2政治环境分析

2021年10月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于实施中华优

秀传统文化传承发展工程的意见》并发出通知，要求各地区各部门结合实际认

真贯彻落实。文件中提出：加强对外文化交流合作，创新人文交流方式，丰富

文化交流内容