良品铺子冷水江二店2023年五一劳动节促销方案.pdfVIP

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目录

1市场分析1

1.1宏观环境及行业现状分析1

1.2消费者分析2

1.2.1青少年2

1.2.2中年人2

1.3竞争者分析2

2产品分析3

3SWOT分析3

4活动主题4

5活动目标4

6活动时间与地点4

7活动对象选择4

7.1活动对象4

7.2活动参与商品5

8活动方式与内容5

8.1线下活动5

8.1.1活动一5

8.1.2活动二6

8.2线上活动7

8.2.1活动一7

8.2.2活动二7

9活动实施安排8

9.1前期安排8

9.1.1人员安排8

9.1.2物料安排9

9.1.3场地布置10

I

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9.2中期安排11

9.2.1线下活动流程设计11

9.2.2线上活动流程设计11

9.3后期安排12

10广告配合12

11经费预算13

12意外防范14

13效果预估14

参考资料16

II

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良品铺子冷水江二店2023年五一劳动节促销方案

良品铺子冷水江二店成立于2013年7月23日，位于湖南省娄底市冷水

江市锑都中路东苑商业广场（东苑商业大厦一楼），开店至今已有近10年，

一直秉承品质•快乐•家的企业核心价值观，致力于将良品铺子往“高端零食”

方向发展，立志成为休闲食品零售行业的领导品牌。多年来，良品铺子应其

深包装精美、口感好、品质优良，受中老少年及白领的喜爱。随着社会的发

展的进步，休闲食品不断发展成熟，市场上开始不断涌现众多以休闲食品为

主的零售商超，同时市场也存在同类型的知名品牌，这些品牌对于良品铺子

造成了一定的威胁。为了进一步扩大良品铺子在冷水江市的占有率、树立企

业形象、提升企业知名度、提高产品的销售额，特策划此次五一劳动节促销

活动。

1市场分析

1.1宏观环境及行业现状分析

随着社会的发展进步，人们的可支配收入提高，消费结构的升级，人们开

始越来越注重生活品质，越来越注重生活上的享受，从过去的衣食饭饱就好，

到如今的享受消费，钱袋日渐丰盈的年代，休闲娱乐支出占比逐步提升，当

人们开始追求饮食的质量而非单纯的饱腹时，这就给休闲食品的消费带来

新的增长点。

目前，冷水江市休闲食品市场广阔，需求旺盛当前，休闲食品行业正处在

高速发展期。尤其是近几年，休闲食品行业消费人群结构的变化，28-38岁

消费者占比46.94%,18-28岁消费者占比28.17%，38岁以下消费者占75%以

上，消费人群结构偏年轻化。相较于过去的对口腹之欲的追求，现在的消费

者对零食的消费，越来越多的与情绪诉求结合，拥有更加主观化的表达和更加

个性化的消费追求。65.2%的用户喜欢边看剧边吃零食，也在周末（39.6%）、

下班后（34.4%）、茶歇时（30.2%）享用零食。现如今，正是90后，00后充当

消费主力军的时代，新的消费群体的出现，带来新的需求。

其次,零食是一个进入门槛低、可复制较强的行业。无论是各种卤制品亦或

坚果炒货，各种小店遍布了各个角落。而如果有新品上市，也很快会被对手模

仿，而良品铺子处于下降趋势，这对于头部品牌来说不是好现象。再有就是，

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消费者对琳琅满