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基于CI战略的大学形象塑造研究的开题报告

一、选题依据及研究背景

在竞争激烈的高等教育市场中，大学的形象塑造具有至关重要的意义。随着信息技术的不断发展和社会媒体的兴起，大学形象已经从过去的传统宣传渠道转向了更为广泛和多样化的平台。因此，大学需要制定更加全面和有效的形象策略，以提高自身的竞争力和维护良好的品牌形象。

CI（CorporateIdentity，企业识别系统）战略是一种重要的品牌策略，它可帮助大学在市场上树立清晰而具体的品牌形象，与竞争对手区别开来。通过CI战略的实施，大学可以实现品牌的一体化管理和营销，从而在吸引优秀学生、教师及赞助商方面取得成功。

二、论文研究内容

本文将从以下几个方面进行研究：

1.CI战略和大学形象塑造的理论基础和实践意义：

论述CI战略和大学形象塑造的理论基础和实践意义，阐述CI战略与大学形象塑造之间的关系和互动作用。

2.大学CI战略的制定和实施：

探讨大学CI战略的制定和实施，包括CI要素的确定、CI系统的设计和CI策略的实施，旨在协同各项工作使CI战略充分发挥作用。

3.大学CI战略对形象塑造的影响：

通过对多个具体大学的实证研究，分析CI战略对于大学形象塑造的影响，包括品牌知名度、学术声誉、学生招生和资金吸引等方面。

4.大学CI战略的局限性和改进方案：

讨论大学CI战略的局限性和缺陷，提出改进方案和建议，以便于提升大学CI战略的有效性和实际应用。

三、研究方法和研究方案

本研究采用文献研究法、案例分析法和问卷调查法相结合的方法进行探究。首先，通过文献研究法从理论上探究CI战略和大学形象塑造的关系；其次，通过案例分析法，调查国内外几个具有标志性的大学在CI战略实施过程中的成功经验和失误教训；最后，采用问卷调查法，收集大学学生、教师和赞助商对大学CI战略的认知和看法，结合实际情况，分析大学CI战略的实施效果。

四、论文预期成果

本研究旨在基于CI战略探讨大学形象塑造的问题，通过理论分析和实证研究，深入了解CI战略对于大学形象塑造的影响，揭示其优缺点和存在问题，并提出相应的改进建议。预期成果包括：

1.分析CI战略在大学形象塑造中的作用，阐述CI战略制定和实施的关键要点。

2.系统比较国内外知名大学的CI战略，总结出CI战略在大学形象塑造方面的成功经验和失误教训。

3.通过问卷调查法，了解大学学生、教师和赞助商对于CI战略的看法和认知，分析大学CI战略的实施效果。

4.提出相应的改进建议，旨在完善大学CI战略制定和实施中的不足，促进大学形象塑造的有效推进。

五、论文研究进度安排

1.第一阶段（1个月）：对CI战略和大学形象塑造理论及国内外研究现状进行文献研究，确定研究目标、研究问题和方法。

2.第二阶段（2个月）：收集和分析多个具有标志性的大学的CI战略案例，研究CI战略的实施经验和失误教训。

3.第三阶段（2个月）：通过问卷调查法，了解大学学生、教师和赞助商对于CI战略的看法和认知，收集数据并进行统计分析。

4.第四阶段（1个月）：根据研究结果，总结大学CI战略对于形象塑造的影响及其局限性，并提出改进建议和方案。

5.第五阶段（1个月）：论文撰写和修改，完成论文的最终定稿。