嘉宝瑞硅藻泥长沙市场推广策划方案.pdfVIP

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1企业背景1

1.1企业简介1

1.2产品简介1

2市场分析2

2.1经济环境分析2

2.2文化环境分析3

2.3消费者分析3

2.4竞争对手分析3

3SWOT分析5

4市场定位6

5推广目标6

6推广活动设计6

6.1活动主题7

6.2活动对象7

6.3活动时间与地点7

6.4活动内容7

6.5活动准备7

6.6活动进程表9

7广告配合9

7.1广告主题：“安居环境，健康生活”9

7.2广告受众10

7.3广告目标10

7.4广告推广活动10

8意外防范11

9费用预算11

II

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10效果评估12

参考资料13

附录一：长沙市场嘉宝瑞硅藻泥需求调查问卷14

附录二：长沙市场嘉宝瑞硅藻泥需求调查报告16

III

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嘉宝瑞硅藻泥长沙市场

推广策划方案

1企业背

1.1企业简介

长沙嘉宝瑞硅藻泥有限公司成立于2018年，主要经营硅藻泥等建材的销售。

公司位于长沙市三湘大市场，展厅面积约350平米。公司现有员工10人，其中

管理人员2人，导购人员3人，销售人员3人，施工人员2人。公司2021年营

收1500余万元。

1.2产品简介

嘉宝瑞硅藻泥是国内十大硅藻泥品牌之一，生产地位于风景秀美的青岛，嘉

宝瑞硅藻泥致力于为追求高品质生活的人提供空气清新、品味高雅的优质产品和

服务，打造健康环保有品位有文化的生活方式。

嘉宝瑞产业园占地70000平方米，由德国爱立许智能混合机、瑞士ABB智能

机器人、德国哈沃包装机、德国西门子PLC中央控制系统等组成的硅藻泥生产线，

在行业内率先实现全自动化生产，节省人工80％；“嘉宝瑞1号”生产线由嘉

宝瑞独立研发，具有完全自主知识产权；嘉宝瑞硅藻砖生产线长达176米，代表

着硅藻系列产品的制造水平。

嘉宝瑞建有1000多平方米的技术检测实验室，不仅拥有一支由无机非金属

材料、生物、化学、美术等专业博士和硕士组成的70多人研发和检测团队，还

与吉林大学、中国矿业大学、中国建材总院长期合作。2019年，聘请德国托马

斯博士、日本大和博士等一批国际知名无机材料专家，成立了嘉宝瑞国际新材料

研究院。嘉宝瑞坚持每年将不少于销售收入的5%投入研发。截至目前，已获得

国家专利60余项，发表学术论文9篇，著作权54项。

自嘉宝瑞创立以来，不断完善产品质量管控体系，从质量控制、质量监管、

制度完善等多维度打造高品质产品。长白山自有矿山，在源头上保障了产品的高

质量；美国安捷伦GCMS气相色谱质谱联用仪、日本岛津紫外可见光分光光度计、

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BET比表面积测试仪、AAS原子吸收分光光度计、低本底多道γ能谱仪、干湿法

两用激光粒度分布仪、可程式恒温恒湿试验箱等专业实验仪器设施以及完整的检

验体系，进一步保证了产品原料的进厂关；每一批产品出厂前，都要经过三级把

关，确保出厂质量。

在产品功能方面，嘉宝瑞率先在行业内实现了重大突破。嘉宝瑞在充分开发

硅藻土吸附性能基础上，又研制出净化材料，使硅藻泥不仅能够吸附甲醛，而且

具有了长效净化甲醛的能力。