安徽省自学考试CIS设计考点整理(含部分考试原题).pdfVIP

什么是CI

概念：CI是以商标的造型与色彩假话为核心，将企业的经营理念、管理特色、

社会使命感、商标设计、包装规格与产销策略等等的含义，运用整合性营销

传播系统（IMC），将信息传达给企业周遭的所有关系人，以塑造良好的企业

形象，使大众对企业产生一致的认同感与价值观，赢取社会大众、消费者的

信赖和肯定。

☆（填空）

CI名词的出现最早可追溯到上世纪年代，由美国著名设计家罗

威和波乐〃兰多等人提及。

第一节：CI的发展历史

在欧洲发起（格调严谨）——→在美国兴起（“视觉型”CI）——→在日本

发展（“文化型”CI）——→在亚洲综合（更丰富、更完善、更具个性化）

第二节：CI的基本特征

☆（论述）

一、战略性——结合实际谈谈企业导入CI其战略性表现

1.导入CI必须从企业全局和发展的长远目标上考虑，应站在时代的尖端，从

企业方方面面，具有创意性地表现出一定的超前性。

2.当企业的战略目标与近期利益，眼前利益发生矛盾冲突的时候，企业应着

重长远利益，升值为长远利益，舍弃眼前利益，不为眼前利益所惑，最终获