广告策划人培训与管理ppt课件.pptx

广告策划人培训与管理ppt课件

目录

CONTENTS

广告策划人概述

广告策划流程

广告策划技能

广告策划案例分析

广告法规与道德规范

广告策划人培训与发展

广告策划人概述

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定义：广告策划人是指专门从事广告策划和营销策划的专业人员，负责为客户提供全面的广告策划方案和营销策略。

职责

分析客户需求和市场环境，制定广告策划方案和营销策略；

创意构思和设计广告作品，包括文案、视觉元素等；

制定预算和分配资源，监控广告投放和营销活动的效果；

与客户、媒体和其他相关合作伙伴进行沟通和协调。

随着数字技术和新媒体的发展，广告策划人需要不断更新自己的创意和技术能力，将技术与创意相结合，为客户提供更具创意和实效的广告方案。

技术与创意的结合

数据在营销中扮演着越来越重要的角色，广告策划人需要掌握数据分析和挖掘技术，制定更加精准和有效的营销策略。

数据驱动的营销策略

随着媒体形式的多样化，广告策划人需要具备跨媒体整合能力，能够根据不同媒体的特点和受众需求，制定相应的广告策略和创意方案。

跨媒体整合能力

广告策划流程

创意来源

创意构思

文案撰写

创意评审

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从市场、品牌、受众等多个角度挖掘创意点。

结合调研结果，形成独特的创意概念和表现形式。

根据创意构思，撰写吸引人的广告文案。

邀请专业人士或团队成员对创意进行评审，提出改进意见。

了解各种媒介的特点和优劣势，如电视、报纸、网络等。

媒介类型

根据广告目标和预算，选择合适的媒介。

媒介选择

制定媒介投放计划，包括投放时间、频率、预算等。

投放策略

与相关媒介建立合作关系，确保广告的顺利投放。

媒介合作

广告策划技能

培养广告策划人的创新思维，激发灵感，发掘独特的创意点。

创意思维

创意方法

创意实践

学习创意方法论，如头脑风暴、思维导图等，提高创意生成效率。

通过案例分析、实际操作等方式，让广告策划人将创意思维运用到实践中。

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学习如何收集、整理和分析广告投放数据，为广告策划提供科学依据。

数据收集

掌握数据分析方法和工具，对数据进行深入挖掘，发现潜在规律和趋势。

数据分析

将数据分析结果运用到广告策划中，优化广告策略，提高投放效果。

数据应用

提升广告策划人的沟通表达能力，有效传达创意和策略。

沟通技巧

培养团队协作精神，发挥团队成员的优势，共同完成广告策划任务。

团队协作

加强与其他部门的沟通与协作，确保广告策划与执行的无缝对接。

跨部门合作

广告策划案例分析

案例总结

成功的广告策划需要关注消费者需求，建立情感联系，并利用有效的传播渠道。

案例名称

可口可乐“分享可乐”活动

案例描述

通过社交媒体平台，邀请消费者上传自己与可口可乐的合影，并分享给朋友，成功引发了消费者的参与和分享，提高了品牌知名度和销量。

案例分析

该案例的成功在于利用社交媒体平台，与消费者建立情感联系，并通过消费者的分享，实现了口碑传播。

某品牌手机“拍照达人”活动

案例名称

该手机品牌举办了一场以拍照为主题的活动，邀请消费者上传自己拍摄的照片，但活动参与度低，效果不佳。

案例描述

该活动的问题在于缺乏创意和吸引力，没有与消费者建立情感联系，同时传播渠道有限，导致效果不佳。

案例分析

广告策划需要注重创意和吸引力，建立情感联系，并选择有效的传播渠道。

案例总结

启示一

成功的广告策划需要关注消费者需求和情感，建立情感联系。

启示二

创意和吸引力是广告策划成功的关键因素之一。

启示三

选择有效的传播渠道是广告策划成功的关键因素之一。

借鉴一

在广告策划中注重与消费者的情感联系，通过情感化的内容引发消费者的共鸣。

借鉴二

不断探索和创新广告形式和内容，提高创意和吸引力。

借鉴三

选择多样化的传播渠道，扩大广告的覆盖面和影响力。

广告法规与道德规范

广告法规的概念

广告法规是规范广告活动、保护消费者权益、促进广告业健康发展的法律规范。

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广告道德规范是广告行业内部制定的行为准则，旨在规范广告行为，维护行业声誉。

广告道德规范的概念

包括诚实守信、尊重消费者、维护社会公德等方面。

广告道德规范的主要内容

通过行业自律、社会监督等方式进行。

广告道德规范的实施

违反广告法规和道德规范的企业或个人需要承担相应的法律责任，包括罚款、撤销广告资质等。

广告法律责任

企业应加强内部管理，提高员工素质，避免出现违法违规行为；同时应购买保险，降低风险损失。

风险防范措施

广告策划人培训与发展

岗位职责

明确广告策划岗位的职责要求，了解所需技能和知识结构。

市场需求

分析当前市场对广告策划人才的需求状况，了解行业趋势和发展方向。

个人发展

关注员工个人