梅子熟了—文艺复古时尚女装淘宝网店2023年6月直通车运营方案设计.pdfVIP

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1店铺基本情况1

1.1店铺简介1

1.2动态评分1

1.3店铺产品2

1.4目标客户群体3

2活动选品4

2.1产品销量情况4

2.2活动选品分析4

3店铺直通车运营具体方案细则6

3.1直通车投放目标6

3.2投放模式选择6

3.3选品车图优化7

3.4投放计划落实8

3.4.1投放设置8

3.4.2投放时段设定9

3.4.3关键词设定10

3.4.4人群设定10

3.4.5竞价范围设定11

4预算12

5预期效果13

6小结13

参考资料14

湖南商务职业技术学院毕业设计

梅子熟了—文艺复古时尚女装淘宝网店2023年6月

直通车运营方案设计

1店铺基本情况

1.1店铺简介

梅子熟了-文艺复古时尚女装淘宝网店（）成

立于2010年10月27日，是淘宝平台的一家原创服装店铺，目前已经通过淘宝

金牌卖家认证，已签署消费者保障协议，是淘宝神店榜的TOP1。该品牌满足拥

有自己的专属服装工作室,每年举办2次服装发布会的标准,达到了中档次的标

准,所以被市场监督管理局评为中档次服装。店铺目前经营状况良好，已经达到

了四个皇冠，店铺粉丝数量为1101万，店铺好评率99.50%，产品为文艺温柔小

清新的服饰鞋帽，产品类型包括连衣裙，套装，上衣，夏装鞋帽等。主要针对20

—25岁的女性用户群体，以文艺复古的风格为主，棉麻材质体现清新日系风格，

其服装很小清新自带仙气。店铺具体如下图1所示。

图1梅子熟了-文艺复古时尚女装淘宝店

1.2动态评分

从目前店铺经营性现状来看，店铺在某些方面还是有待提高。其中店铺描

述相符目前动态评分4.8分，低于同行业0.64%，从店铺整体主图以及店铺产品

详情页的设计来看，目前店铺在美工管理方面还是有一定的缺陷，店铺整体设

1

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计图片过于美化，导致部分消费者收到实物后反馈产品图于实物图不相符合；

店铺目前服务态度4.8分，高于同行业0.81%，说明店铺在客服管理方面做的较

好，从店铺产品评价来看，大部分消费者反馈售后比较耐心的处理消费者的问

题，对商品的质量相对也比较满意，但是商品尺码存在偏小或者客服推荐有误

的现象现象，导致消费者不满意的评论较多；店铺物流服务4.8分，目前持平于

同行，店铺目前是没有运费险的，这一点对于一些学生群体没有运费险会是影

响成交量的一个因素，快递用的是中通，具体动态评分如下图2所示。

图2店铺DSR评分

1.3店铺产品

梅子熟了—文艺复古时尚女装淘宝店目前产品一共656款，目前多以连衣

裙以及套装为主，店铺商品的价格区间在19-509元之间，价格没有超过600元。

店铺对于产品进行了非常详细的分类，店铺中有热卖榜单，2023年新品，2022

年新品，2021年新品，西装外套，连衣裙，裤子，针织衫/毛衣，衬衫，蕾丝衫

/雪纺衫，T恤/打底衫，套装，风衣，卫衣，背心吊带，短外套，半身裙，毛呢

外套，羽绒服，鞋/袜/其他，清仓专区的分类，店铺总共21个分类中对应这各

自的产品。梅子熟了-文艺复古时尚女装淘宝店产品都是围绕“文艺温