名创优品览秀城店商品陈列优化方案设计.pdfVIP

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1门店简介1

2商品陈列优化的目的2

3商品陈列现状2

3.1商品大致分类现状2

3.2名创优品货架的陈列技巧2

3.3名创优品陈列原则3

4商品陈列存在的问题5

4.1小商品较多，容易眼花缭乱5

4.2陈列方式较为单一5

4.3卖场灯光使用不恰当6

4.4商品缺货未及时补货6

5商品陈列优化方案7

5.1增加商品种类、促销活动、及时补货7

5.2适当调整陈列位置7

5.3调整装饰灯光效果8

5.4科学运用商品分类摆放8

6商品陈列优化方案预估效果9

6.1进店率和销售额预估9

6.2顾客购买意愿预估9

6.3客户满意度预估10

6.4品牌形象预估10

参考资料11

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名创优品览秀城店商品陈列优化方案设计

1门店简介

名创优品是“年轻人都爱逛”的生活好物合集店，由中国青年企业家叶国

富先生于2013年开始经营，中国总部位于广东省广州市珠海区；2022年在全球

范围内拥有超过5000家门店，国内名店为3226家，海外的门店数为1973家，

经营理念：“尊重消费者”“简约、创意、低价、环保”。主要分布于全球各知

名城市核心商圈。

名创优品梅溪湖览秀城店位于长沙市岳麓区梅溪湖路1177号金茂览秀城

G层17号负一楼，营业面积在65-75平方米左右，城市英雄、茶颜悦色在其对

面，左右侧有各大知名品牌服装等，地理位置优越。如图1所示，名创优品主

要出售生活百货、家居用品、美妆产品、时尚配饰、中小型数码产品、休闲零

食等产品；名创优品览秀城店门店采取货架成列，主打方便快捷、省心又放心、

“淘”你满意，商品结构主要销售：眉笔、眼线笔、眼影、化妆棉、斜挎包、

小风扇、弹力束发棒、趴姿毛绒公仔、萌趣动物毛巾、一次性洗脸巾、彩色发

圈、趣味毛绒挂件、耳机、拖鞋、特选草莓干等；目标群体：8-40岁的女性为

主，名创优品开创兴趣消费市场新纪元，推出“好看、好玩、好用”的商品，

抓住了新时代的兴趣点，用兴趣去造物。

图1名创优品梅溪湖店的地理位置

1

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2商品陈列优化的目

（1）提升顾客的进店率及销售额

给顾客创造舒适优美的购物环境，可以充分展示商品，不仅可以方便顾客

购买还可以，刺激顾客消费，利于销售商品；提供商品最新信息，提升商铺形

象。改变商品的摆放，方便顾客，满足顾客，让顾客感到满意，增加客流量。

（2）刺激购买欲、增加购物意愿

名创优品提出的以兴趣造物，使顾客在购物过程中全程享受，大脑处于兴

奋状态，会使顾客一时冲动，从而达到了在刺激顾客的购买欲望的同时，也提

高了利润。

（3）提高交易速度，提升顾客满意度

商品本身就能够刺激顾客的购买欲，除此之外，好的陈列还能为顾客提供

购物指引，在无形之中就带动了交易。

（4）提升品牌形象

新媒体影响力越来越大，应用好新媒体会与消费者消之间建立更好的印象，

有利于消费者忠诚度的提高，从而产生复购行为，好的品牌形象也为增加产品

销量，可以深度挖掘消费群体，最终使产品形象植根于消费者的心里，形成较

高的品牌指定购买率。

3商品陈列现状

3.1商品大致分类现状

名创优品主要以休生活百货、家居用品、美妆产品、时尚配饰、中小型数

码产品、休闲零食、文具礼品、生活家居、玩具等品种组成；为消费者提供美

好生活用品。根据分类的技巧对产品进行分区摆放，比如受女性欢迎的美妆类

产品就可以放在明显处，从而达到引流的效果，而玩偶、玩具、家居类等体积

较大的商品则摆放于靠墙的货架上，合理的运用了店内空间。除此之外名创优