农产品区域公用品牌建设的战略思考——以烟台苹果为例.pdfVIP

山东省农业管理干部学院学报２０１２链第２９卷第４期

农产品区域公用品牌建设的战略思考

以烟台苹果为例

刘守贞，张洪波，王奎良

（１．中国农业大学烟台研究院，山东烟台２６４６７０；２．烟台市农业局，山东烟台２６４０００）

摘要：本文在对农产品区域公用品牌内涵、特征和实施农产品区域品牌建设必要性进行分析的基础上，着重对

“烟台苹果”百年品牌的培育进行了探讨，从产业资源优势、政策扶持、科技创新、产业化推进、标准化生产、市场推

介６个方面总结了烟台苹果品牌培育的经验，从健全品牌发展机制入手．提出壮大产业规模、强化建设主体、加快

品牌传播、夯实发展基础等四个方面做大做强烟台苹果品牌的新思路，为农产品区域公用品牌培育、发展提供参

考。

关键词：农产品；区域品牌；建设；烟台苹果

中图分类号：Ｆ３２３．７文献标识码：Ａ