瑞幸咖啡七夕节促销活动策划方案.pdfVIP

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1活动背景1

1.1行业介绍1

1.2企业及产品介绍1

1.3活动目的1

2市场环境分析2

2.1营销环境的分析2

2.1.1经济环境分析2

2.1.2市场环境分析2

2.2消费者分析3

2.3竞争对手分析3

3SWOT分析4

4活动主题5

5活动目标5

6活动时间与地点5

6.1活动时间5

6.2活动地点5

7活动对象5

8活动内容及形式5

8.1活动一：七夕鹊桥来相会，半价福利送不停。5

8.2活动二：寻找瑞幸心动推荐官6

8.3活动三：美食博主臻享会6

9实施安排6

9.1前期准备6

9.1.1物料准备6

9.1.2人员安排7

9.1.3事项准备7

9.1.4场地准备8

I

湖南商务职业技术学院毕业设计

9.2中期安排8

9.3后期工作9

10广告宣传10

10.1线上宣传10

10.2线下宣传10

10.2.1地推宣传10

10.2.2传单宣传10

11经费预算10

12意外防范11

13效果预估11

参考资料13

II

湖南商务职业技术学院毕业设计

瑞幸咖啡七夕节促销活动策划方案

1活动背景

1.1行业介绍

咖啡，西方传统饮品，具有悠久的历史与文化底蕴，是世界两大饮品之首，

也是世界上除石油外的第二大贸易商品。中国咖啡业随着改革开放而引进并发展，

近年来我国咖啡文化盛行，咖啡成为了一种时尚，受到年轻人的热烈追捧。由于

生活节奏较快，消费者已将咖啡视为“日常饮品”。根据德勤于2021年4月发布

的调研数据显示，我国一线城市、二线城市消费者逐渐养成咖啡饮用习惯，特别

是在一线城市中，已养成咖啡饮用习惯的消费者人均消费量达326杯/年。国际

咖啡组织运营部主管巴勃罗·迪布瓦认为，“中国将成为世界上最大的咖啡消费

市场”。

1.2企业及产品介绍

Luckincoffee（瑞幸咖啡）总部位于厦门，是中国门店数最大的连锁咖啡品

牌之一。瑞幸咖啡以“创造幸运时刻，激发美好生活热望”为使命，充分利用移

动互联网和大数据技术的新零售模式，与各领域优质供应商深度合作，打造高品

质的消费体验，为顾客创造幸运时刻。瑞幸咖啡以“创造世界级咖啡品牌，让瑞

幸成为人们日常生活的一部分”为愿景，围绕“求真务实、品质至上、持续创新、

非我莫属、互信共赢”核心价值观，瑞幸咖啡正在通过产品和服务，努力渗透日

常生活每一处，传递美好生活的理念，激发对美好生活的热切期望。瑞幸咖啡豆

连续五年获得IIAC（国际咖啡品鉴者协会）金奖，同时也是唯一五年连续摘金

的中国连锁咖啡品牌。

瑞幸咖啡的主线产品包括以生椰丝绒拿铁为首的丝绒拿铁系列、以巧克力瑞

纳冰为首的瑞纳冰系列以及以精萃澳瑞白为首的澳瑞白系