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入境旅游SWOT分析

随着人们生活水平的不断提高，出境旅游已经成为了大众出行的一种方式，但是近年来，入境旅游也逐渐走红。入境旅游对于旅游业来说，是一个不可或缺的重要组成部分。然而，伴随着疫情的爆发，入境旅游行业也受到了巨大的冲击。因此，在这个特殊的时期，我们有必要对入境旅游行业进行SWOT分析，找出其中的优劣势，进而对其未来发展趋势进行分析，从而更好地应对市场变化。

·SWOT分析

SWOT分析包括四个方面，分别是优势(Strengths)、弱点(Weaknesses)、机会(Opportunities)和威胁(Threats)。

1.优势(S)

入境旅游有以下几个优势：

（1）丰富的文化旅游资源

中国作为一个拥有5000年历史的文明古国，其文化和历史遗留物非常丰富，这些都成为了吸引外国游客的重要因素。

（2）多样化的旅游产品

中国的旅游产品不再是单一的景点观光，还包括了现代化的高科技体验、新型夜间经济等。

（3）便捷的旅游交通

中国的交通非常便利，高铁、地铁和航空等交通工具让外国游客能够更加便捷地前往目的地。

2.弱点(W)

除了优势，入境旅游还存在以下弱点：

（1）语言障碍

中国并不是一个英语为官方语言的国家，这给许多外国游客带来了很大的语言障碍。

（2）文化差异

由于中国和其他国家存在很大的文化差异，这让一些游客在旅游过程中产生了认知障碍。

（3）平面图导航不尽人心

大多数方便使用的导航软件在中国普遍存在漏洞，这给外国游客带来了不便。

3.机会(O)

除了优势和弱点，入境旅游还面临机会：

（1）数字化旅游

近几年，数字化旅游这一新兴模式成为了旅游业的新热点，这将给入境旅游行业带来新的机会。

（2）本土游客更重视文化旅游

由于全球旅游市场受疫情影响，本土游客的出游需求也显著增长，由此本土游客对文化旅游的关注也大大提升了。

（3）全球旅游市场的快速增长

2020年以来，全球旅游市场虽然因疫情受到了很大的影响，但随着疫苗接种工作的加速，旅游市场仍在快速增长。

4.威胁(T)

入境旅游还面临以下威胁：

（1）安全问题

当今世界恐怖主义和犯罪率都在上升,地缘政治紧张的情况也不乏发生，这可能对入境旅游安全造成影响。

（2）疫情危害

疫情暴发对入境旅游造成很大的威胁，因为疫情牵扯到游客的生命安全和健康。当前新冠肺炎疫情带来的威胁是显而易见的。

（3）金融风险

由于经济形势的不确定性，金融风险也是入境旅游面临的一大威胁。

·入境旅游市场分析

入境旅游市场是一个动态的市场，旅游市场的形势会随着某些因素的变化而不断发生变化，因此，我们需要对其进行分析。

根据中国国家旅游局透露的数据，2019年全国入境旅游人数达到了1.49亿人次，同比增长了5.6%，旅游总收入达到了1.20万亿人民币，同比增长了5.9%。可见，入境旅游市场处于一个快速发展的状态。

在当前疫情爆发的特殊情况下，入境旅游市场虽然遭受了不小的冲击，但是一些预测机构认为，全球疫苗接种工作的加速、大规模的疫情防控工作以及全球旅游市场的加速恢复，将逐渐推动入境旅游市场的稳定发展。

·入境旅游的发展趋势

1.重视文化旅游

在数字化旅游的背景下，文化旅游逐渐成为了游客心目中的热门旅游方式。中国旅游业也在逐渐接受和转型，重视本土文化元素，推广文化旅游产品将成为入境旅游发展的趋势。

2.提升服务水平

随着施行新的业务标准，提升服务水平已经成为了入境旅游发展的一个必要条件。在疫情之后，服务水平将会成为游客所注重的一方面，有效的服务、客户体验和安全保障将成为旅游业的核心竞争力。

3.数字化旅游

随着技术的进步，数字化旅游模式将逐渐普及。在数字化旅游的模式下，游客能够更加便捷地获取信息，选择更合适的旅游产品，更加灵活方便地安排行程，这将有助于入境旅游发展。

4.深化合作

在全球化的大背景下，深化国际合作将会促进入境旅游行业的发展。目前，与中国关系亲密的国家和地区，如东盟和欧洲国家等已成为了入境旅游市场的重要来源地区。

·总结

入境旅游行业具有很多优势,如丰富的文化旅游资源、多样化的旅游产品和便捷的旅游交通等，但同时也面临很多弱点和威胁，例如语言障碍、文化差异、安全问题、疫情危害、金融风险等。疫情之后，入境旅游将面临很多挑战和机遇，需要重视文化旅游、提升服务水平、数字化旅游、深化国际合作等方面来实现行业的可持续发展。