营销渠道管理与促销策略培训.pptx

营销渠道管理与促销策略培训汇报人：XX2024-01-13

contents目录营销渠道概述营销渠道管理策略促销策略概述营销渠道与促销策略整合案例分析：成功企业的营销渠道与促销策略实践总结与展望

营销渠道概述01

营销渠道是指商品和服务从生产者向消费者转移过程中，所经过的路径和涉及的组织机构。定义营销渠道的主要功能包括信息传递、产品促销、交易谈判、订单处理、物流配送、资金结算和风险承担等。功能营销渠道定义与功能

根据渠道成员之间的关系和渠道结构，营销渠道可分为直接渠道和间接渠道。直接渠道包括生产者直接向消费者销售，如直销、网店等；间接渠道则通过中间商进行销售，如批发商、零售商等。类型不同类型的