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国内中小照明产品企业的差异化营销策略研究的开题报告

一、研究背景及意义

随着照明产品市场的发展，国内中小照明产品企业存在的问题越来越突出，其中最为突出的问题就是同质化竞争现象严重。同质化现象导致消费者在选择产品时，难以区分不同品牌之间的差异，从而导致价格战的出现，企业利润空间被压缩，企业的发展面临困境。

针对当前市场的激烈竞争和同质化现象，中小企业需要针对不同的消费群体制定差异化的营销策略，以提高自身品牌形象及产品的差异化竞争力，从而在市场竞争中取得优势地位。

二、研究目的

本研究的目的是探讨国内中小照明产品企业的差异化营销策略，通过研究各种营销策略的优缺点以及种种市场情况，提出了适合中小企业差异化营销策略的具体措施。

三、研究内容

1.中小企业在照明产品市场中的地位和发展现状；

2.市场环境对中小企业营销策略的影响；

3.国内中小照明产品企业差异化营销策略的理论基础；

4.国内中小照明产品企业差异化营销策略的实践案例分析；

5.国内中小照明产品企业差异化营销策略的具体措施研究；

6.基于模型构建的国内中小照明产品企业差异化营销策略模型。

四、研究方法

本研究采用文献研究、案例分析、专家访谈和基于模型的分析方法。

1.文献研究：对国内照明产品企业市场环境和营销策略研究相关的文献作深入阅读分析；

2.案例分析：对国内中小照明产品企业成功实施差异化营销策略的案例进行深入分析和总结；

3.专家访谈：通过调查问卷或面谈的方式，采集专家对国内中小照明产品企业差异化营销策略的见解和建议；

4.基于模型的分析：通过建立模型，分析国内中小照明产品企业差异化营销策略的影响因素并对其进行模拟研究。

五、研究预期结果

1.对国内中小照明产品企业在差异化营销策略的基础理论和实践操作方面提供可行性的方案；

2.为中小企业在照明产品市场中找寻差异化竞争策略和解决同质化问题提供宝贵的参考和指导；

3.对照明产品市场的差异化营销策略研究，提供新思路和视角，为企业的研发、生产、营销和服务等方面提供有利借鉴。

六、研究重点和难点

1.研究重点：探讨国内中小照明产品企业在差异化营销策略方面的现状、优劣及对企业的影响；

2.研究难点：差异化策略的制定需要针对不同的消费群体，需要对市场的细节敏感，同时还需要根据市场接受度和企业实际情况来合理搭配和运用相关资源，掌握差异化策略的实现难度和管理的复杂性不小。

七、研究进度计划

时间节点研究任务

第1-2周题目确定、资料搜集、研究计划制定

第3-4周中小企业照明产品市场现状调研

第5-6周影响中小企业营销策略的市场环境分析

第7-8周中小企业照明产品差异化营销策略理论分析

第9-10周国内中小照明产品企业差异化营销策略的实践案例分析

第11-12周国内中小照明产品企业差异化营销策略的具体措施研究

第13-14周基于模型构建的中小企业照明产品差异化营销策略模型

第15-16周论文撰写及修改

第17周论文答辩

八、参考文献

[1]陆东隆.差异化战略对中国企业的启示[J].上海经济研究,2005(5):20-26.

[2]吕新坤,石聪,李凤.基于三维经济视角的照明企业差异化战略研究[J].商业经济研究,2014,34(03):46-49.

[3]王娟娟.国内照明产品差异化竞争浅析[J].市场瞭望,2009(12):41-43.

[4]陈岩,徐志新.中小企业差异化营销策略研究[J].中国出版,2006,26(3):51-54.