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一.绪论
1.媒介管理及其与一般管理的区别
媒介管理：研究媒介管理者协调、组织、领导和控制媒介员工的工作和分利用媒介资源来
达到既定的媒介发展目标的工程。
媒介管理与一般企业管理的区别：
1）管理目的不同：媒介：承担社会责任，完成宣传任务；追求经济效益企业：经
济效益放在首位，并兼顾社会效益
2）管理对象不同：媒介：人、财、物、讯息
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