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《正确认识广告》第3课时《学会识别广告》教学设计
教学内容
70-71页
教材分析
本课时话题是“学会识别广告”。编写的意图旨在引导学生知道如何理性
地识别广告的虚假,怎样才能不被广告牵着走。了解广告的小秘招,学会用理性
态度选择购买商品。
学情分析
对于“学会识别广告”这个话题,学生的个体经验是非常丰富的,教学中引
导学生把个体经验与生生经验的碰撞,教会学生面对诱导式广告时,善于识别,
提高生活智慧,让广告为生活服务。
教学目标
知识与技能:学会辨别广告中的“真”与“假”,不盲目相信广告。
过程与方法:学会理性消费购买商品,不盲从。
情感态度与价值观:通过对学习中传播虚假广告信息的教训的认识,学会遵
法守法,培养自身诚实守信的美好品德。
教学重点
1.掌握识别广告的方法,学会辨别虚假广告。
2.学会抵制广告诱惑,理性购买商品。
教学难点
识别虚假广告信息。
教学过程
一、新课导入
1.观看下面广告图片,说一说吸引你的地方。
生1:儿童乐园里面有滑梯区、海洋区、餐饮区和休闲区,吃喝玩乐一应俱全,
1
生2:招生报名处有很多的课外兴趣班吸引了我。
2.想一想:商家在广告内容上为什么要这样宣传?
(1)想让更多的人去参观游乐园。
(2)吸引兴趣爱好者去报名。
3.追问:这些广告的最终目的是什么?(赚钱)
(一)广告的诱惑
1.观看《广告的诱惑》视频。
2.小结:图图被广告诱惑,本来不喜欢的东西也要买。迫于周围观众太多,你
一言我一语的,妈妈没办法,只能买下快速离开了商场。
3.思考:我们青少年应该怎么样抵御广告诱惑呢?
(理性购买商品!)
(二)广告的秘密招数
4.引导了解广告的“秘密招数”。
(1)我们要学会识别广告,不被广告牵着走。要想摆脱广告的控制,就需要
了解广告的“秘密招数”。
①简单重复
广告常用的招数有不断地重复,目的是想加深你对商品的印象。
②名人代言
名人代言也是广告常用的招数之一,目的是想借助名人的超高人气增加商品
的吸引力。
③利用贪便宜心理
利用贪便宜心理是一个非常有效的广告招数,这样的广告常常打着“打折”、
“买一送一”“清仓大甩卖”的旗号。
④利用从众心理
利用从众心理也很容易激发人们的购买欲望。比如广告常常告诉你,多数人
都买了,如果你不买,你就要落伍了。
2
追问:你能想出破解这些“秘密招数”的方法吗?
(不胡乱购买,控制自己的消费欲望。)
小结:面对广告的猛烈攻势,我们要善于识别广告,做聪明消费者。
(三)抵制“彩色蘑菇”的诱惑
6.学习71页知识窗内容
“彩色蘑菇”的诱惑
现在,不少电视台开设了少儿频道。在这些频道中除了播放动画片以处,还
播放各种儿童产品的电视广告。例如玩具、零食、光碟等。这些针对儿童的广告
就像彩色蘑菇一样引人注目。不少孩子抵御不了这类广告的诱感,要求父母为
自己买广告产品,甚至自己打电话购买。
低龄儿童对电视节目抵抗能力比较弱,会轻易地相信广告里所说的一切内容,
进而纠缠父母购买。商家之所以如此看重面向儿童的广告宣传,目的在于从小就
牢牢抓住孩子的心。这不是一种满足孩子正常需求的行为,而是一种创造孩子
消费欲望的商业策略。
让我们拥有慧眼、聪耳,不被“彩色磨菇”一样的商业广告所诱惑。
7.追问:你有什么好办法帮助小朋友们抵制“彩色蘑菇”的诱惑呢?
(1)请父母帮助判断
(2)同类商品作比较
(3)根据实际需要购买
(4)思考如果商品出现问题,我能否解决
(5)……
(学生畅所欲言,教师点评。)
课堂总结
广告形形色色,真真假假,我们要既要学会擦亮眼睛识别“真”与“假”,
也要学会理性购买,抵
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