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安踏品牌营销策略汇报人：XXX2024-01-13

Contents目录安踏品牌简介安踏品牌营销策略安踏品牌的市场推广安踏品牌的客户关系管理安踏品牌的未来展望

安踏品牌简介01

1994年2000年2005年2010年安踏品牌的发展历踏（中国）有限公司成立，初期以生产运动鞋为主。安踏开始赞助中国体育代表团，成为第一个赞助中国体育代表团的非官方运动品牌。安踏开始进军国际市场，并在海外设立分公司。安踏成为国内首家上市的体育用品公司，并在全球范围内推广其品牌。

安踏在市场定位上主要针对中低端市场，以性价比高的产品吸引消费者。安踏注重年轻人的消费需求，通过与年轻偶像明星合作、赞助年轻人喜爱的体育赛事等方式，吸引年轻消费者。安踏品牌的市场定位年轻人市场中低端市场

安踏品牌的竞争优势品质保证安踏注重产品的品质和耐用性，采用优质材料和先进工艺，确保产品的品质和舒适度。价格优势安踏在价格上具有竞争优势，通过合理的定价策略和成本控制，提供性价比高的产品。品牌形象安踏注重品牌形象的塑造和维护，通过赞助体育赛事、开展公益活动等方式，提升品牌知名度和美誉度。

安踏品牌营销策略02

总结词创新驱动，品质保证详细描述安踏始终坚持创新，不断推出新产品，满足消费者多样化的需求。同时，安踏注重品质保证，从原材料采购到生产工艺，严格把控质量，确保消费者获得高品质的产品。安踏品牌的产品策略

总结词性价比高，满足大众需求详细描述安踏的定价策略以性价比高为主要特点，旨在满足广大消费者的需求。安踏通过优化生产流程和供应链管理，降低成本，同时保持产品的高品质，为消费者提供物有所值的产品。安踏品牌的定价策略

总结词线上线下融合，全渠道布局详细描述安踏积极布局线上渠道，通过官方网站、电商平台等途径销售产品。同时，安踏也注重线下门店的建设和运营，提供优质的购物体验。通过线上线下融合，安踏实现了全渠道布局，提高了品牌的市场覆盖率。安踏品牌的渠道策略

多元化促销，提升品牌影响力总结词安踏采用多种促销方式，如满减、折扣、赠品等，吸引消费者购买。同时，安踏还通过赞助体育赛事、开展公益活动等方式提升品牌影响力。多元化的促销策略使安踏在市场竞争中保持领先地位。详细描述安踏品牌的促销策略

安踏品牌的市场推广03

电视广告网络广告户外广告杂志与报纸广告安踏品牌的广告宣传通过在主流电视台播放广告，提高品牌知名度和曝光率。在城市商圈、交通要道等区域设置大型广告牌、灯箱等户外广告，扩大品牌影响力。利用社交媒体、搜索引擎、视频平台等网络渠道投放广告，吸引年轻消费群体。在时尚杂志和主流报纸上投放广告，覆盖特定目标受众。

安踏品牌的公关活动赞助国内外重大体育赛事、明星活动等，提升品牌形象和知名度。参与环保、教育、扶贫等公益事业，提高品牌美誉度和社会责任感。组织各类主题活动，如新品发布会、运动体验营等，增强与消费者的互动和体验。与主流媒体合作，举办各类媒体活动，增加品牌曝光度。赞助活动公益活动主题活动媒体合作

通过线上广告和活动引导消费者到线下门店体验和购买，提高线下门店的客流量和销售额。线上导流线下线下活动线上传播O2O模式会员营销在线下门店举办各类活动，同时通过社交媒体等线上渠道进行宣传和互动，扩大品牌影响力。整合线上线下资源，实现线上预约、线下体验、线上购买的闭环服务，提升消费者购物体验。建立会员体系，通过积分兑换、优惠券发放等方式，鼓励消费者多次购买和推荐安踏产品给亲友。安踏品牌的线上线下联动推广

安踏品牌的客户关系管理04

03市场调查与反馈通过市场调查了解客户对安踏品牌和产品的评价和建议，及时调整和改进产品和服务。01客户基本信息收集客户的姓名、联系方式、地址等基本信息，建立客户档案。02购买记录与行为分析记录客户的购买历史、偏好、搜索和浏览行为等，分析客户的需求和喜好。安踏品牌的客户信息收集与整理

提供优质的产品和服务，确保客户满意度。产品质量与服务快速响应与处理定期回访与关怀及时响应客户的投诉和问题，积极解决客户遇到的问题。定期回访客户，了解客户需求和满意度，提供关怀和个性化服务。030201安踏品牌的客户满意度提升

个性化推荐与定制服务根据客户信息和购买历史，提供个性化的推荐和定制服务，提高客户满意度和忠诚度。品牌形象与文化传播通过品牌形象和文化传播，增强客户对安踏品牌的认同感和忠诚度。会员制度与积分奖励建立会员制度和积分奖励计划，鼓励客户长期消费和参与活动。安踏品牌的客户忠诚度培养

安踏品牌的未来展望05

123随着健康意识的提高和消费者对运动品牌的需求增加，运动品牌市场将继续保持增长趋势。运动品牌市场持续增长运动品牌将更加注重科技含量的提升，如新材料、智能穿戴等，以满足消费者对舒适度和功能性的需求。科技元素引领潮流随着社会对环保问题的关注，运动品牌将更加注重