台铃电动车长沙雷锋大道店2023年双十一促销活动方案.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1企业简介1

2活动背景1

3市场分析1

3.1宏观环境分析1

3.1.1政治法律环境1

3.1.2经济环境2

3.1.3社会文化环境2

3.2微观环境分析3

3.2.1消费者分析3

3.2.2竞争对手分析3

4SWOT分析5

5活动目标5

6活动主题6

7活动对象6

7.1促销对象6

7.2促销产品6

7.3活动时间和地点7

7.4活动内容7

7.4.1惊喜大礼，等你来领——转发集赞7

7.4.2“记录遇见你的每一瞬”——注册会员有礼7

7.4.3“十一大促，台铃伴你美好出行“——砸金蛋活动8

8广告配合8

8.1线上广告配合8

8.2线下广告配合9

9安排实施9

9.1事前安排9

I

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9.2事中安排12

9.3后期延续13

10经费预算13

11意外防范14

12效果预估15

参考资料16

附录一：台铃电动车长沙市场需求调查问卷17

附录二：台铃电动车长沙市场需求调查报告19

II

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台铃电动车长沙雷锋大道店2023年双十一

促销活动方案

1企业简介

台铃电动车长沙雷锋大道店是深圳台铃科技集团有限公司品牌台铃电动车

的全国线下门店之一，位于湖南省长沙市岳麓区天顶街道雷锋大道158号门面。

深圳台铃科技集团有限公司，创立于2004年，一直致力于为消费者提供跑

得更远的新能源交通工具，现已成为从整车到配件全产业链的研发、生产、销

售、运营及服务为一体的集团化公司，公司目前拥有九大核心研发生产基地，

年产能超1000万辆，现已出口到英国、美国、日本等100多个国家和地区，做

到了技术、产量、销量三个世界第一。台铃电动车长沙雷锋大道店成立于2021

年12月7日，门店附近分布许多居民小区、幼儿园、集市、学校等密集居住区

域，因此对电动车的需求较大，台铃电动车长沙雷锋大道店通过销售台铃电动

车，结合热情周到的售后服务，在周围众多的电动车专卖店中脱颖而出，吸引

了许多的消费者前来购买。

2活动背景

台铃电动车长沙雷锋大道店附近的电动专卖店主要有雅迪电动车（雷锋大

道专卖店）、新日电动车（青山店）、爱玛电动车（雷锋大道店）、九号电动车

（雷锋大道店）等，这些门店的目标顾客人群基本一致，因此周围竞争激烈。

为了提高台铃电动车雷锋大道店的销售额及提升台铃电动车雷锋大道店在雷锋

大道附近区域电动车门店的知名度和在湖南长沙岳麓区电动车的市场份额。台

铃电动车雷锋大道店决定在双十一大促潮流之际，特此开展本次促销活动，让

消费者能够以较实惠的价格购买到心仪的电动车产品。

3市场分析

3.1宏观环境分析

3.1.1政治法律环境

经过人类150多年的工业化发展，地球大气中的温室气体含量增长到了300

1

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万年以来最高的水平，由于人类活动所造成的温室气体还在不断增加。温室气

体大量排放的后果是全球气温上升，冰山融化造成了海平面的上升，这不仅威

胁到一些国家的生存还引发了灾难性的洪灾，粮食生产面临严峻威胁，全球的

极端天气也频频发生。因此解决温室气体的排放问题，提出和实现碳中和目标

对于全球气候变化有着相当重要的意义