行为经济学课件.pptxVIP

行為经济学的范畴、性質

與方法

1.1什麼是行為經濟學經濟學的研究目標是人們在各種條件下如何配置稀缺資源。從當前來看，主流的研究稀缺資源配置的理論是所謂的新古典經濟學。然而，近三十年來，越來越多的經濟現象無法運用新古典經濟學進行解釋或預測，這被統稱為異象(anomalies)。任何理論都是以若干假定條件為出發點的，如果某一理論失效，那麼必然是某些前提假定出現了問題，此時需要研究者對有問題的假定進行甄別和修正，於是理論得以改進。所謂行為經濟學是指，從心理學（尤其是行為決策研究）的角度來甄別並修正新古典經濟學中的那些不恰當的前提假定，從而提高原有理論的解釋與預測力。必須強調的是，行為經濟學是對新古典經濟學的擴展，而不是對新古典經濟學的拋棄。新古典經濟學將被視為一種假想情形（心理因素的作用被高度抽象、濃縮，這類似於物理學中的理想狀態，比如真空狀態）。

1.2行為經濟學的發展史1.2.1古典與新古典方法亞當·斯密(AdamSmith)作為經濟學之父，不但以《國富論》而聲名遠播，而且還有另一部出版於1759年的《道德情操論》的重要著作。這本書包含了大量重要的心理學見解，尤其是有關情緒在決策制定中的角色問題。傑裏米·邊沁(JeremyBentham)由於提出了效用概念而廣為人知，但是他在有關消費者的心理學方面也著述頗豐。弗朗西斯·埃奇沃斯(FrancisEdgeworth)