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“互联网+”思维与广播电视编导专业
技能提升策略
摘要:网络技术的广泛应用,使新媒体行业应运而生,并凭借其传播效率更
快、范围更广的优势受到大众的认可和喜爱。在新媒体冲击下,传统广播电视主
流媒体要想获得行业份额,并逐步提升自身的竞争力,就必须借助网络技术,加
快新旧媒体的融合,发挥主流媒体的优势以及新媒体在营销、宣传方面的长处,
不断调动受众互动的热情,带给受众更好的视听体验,实现广播电视媒体行业的
稳步发展。
关键词:“互联网+”;广播电视编导;提升策略
中图分类号:文献标识码:A
引言
在广播电视传媒领域,新媒体的出现使广播电视行业不得不转变传统的运营
方式和发展模式,通过媒介融合的形式,满足受众对广播电视栏目的需求,这就
使得广播电视在文化传播与信息传播的过程中呈现出信息化、数字化及融合化的
发展特征。广播电视编导主要指从事纪录片导演、节目采访制作、栏目和频道策
划以及在网络、电视、广播等机构从事语言传播或播音主持等工作的人才,在新
媒体背景下,广播电视编导需要结合广播电视传媒的发展特征,明确新媒体时
所带来的挑战,通过改进和创新编导工作的方式,提高节目制作的质量。
1“互联网+”时代下广播电视编导专业受到的影响
在“互联网+”时代下,信息传播速度更快,新闻资讯可以及时传递到世界
各个角落。新闻资讯带有突发性,在微信、微博这一类媒体平台广泛应用的现在,
信息传播者规模也不断拓展[1]。社会生活中发生的一些突发性新闻,在微信、
微博中的传播速度非常快,社交平台的所有受众相互转发,扩大了新闻信息传播
范围,提高了社会影响力。在这一时代下,广播电视编导专业建设有了更多的要
求,尤其体现在专业性上。例如“电视新闻采编”这一专业课程,需要采集新闻
信息线索,深入事件现场采集一手资料,并在互联网平台及时发表,这些都是专
业教学中需要涉及的内容[2]。新闻资讯具备延续性,广播电视编导专业建设中
要正确认识到这一点,要求从事编导工作的人员提前做好准备。报道一些突发的
事件时不能代入个人看法,而且要始终保持中立,所有新闻事件的发布必须在核
实信息真实性之后才能进行,需要站在不同的视角还原事件真相,通过深度报道
来满足人们对信息阅读的需求。“互联网+”时代下信息共享成为媒体行业发展
创新的一项重要途径,而且发布的信息要保证公开透明,群众在各个互联网平台
中可以实时检索[3]。因此,广播电视编导专业建设过程中需要正确认识到“互
联网+”时代带来的影响,完善专业建设方案。
2“互联网+”思维与广播电视编导专业技能提升策略
2.1需具备解构主义的创新能力
微电影作为一种全新的影视艺术传播形式,大致可以分为娱乐、商业和公益
三大类型。但无论哪一种类型都包含了电影的基本元素,但也突破了传统影视作
品的条条框框。微电影由于时长的限制,更需要具备戏剧张力和感染力,同时要
在有限的时间内引发观众的共鸣,才能给予观众启发和感悟。基于这样的特点,
微电影创作者必须具备较强的创新能力。具体而言,要具备突破束缚、大胆解构
传统影像作品的叙事能力,能够安排好人物设定和情节走向,展现出微电影的艺
术价值,彰显出微电影与传统电影的不同之处。微电影具有的另一特点是话题性,
这要求微电影创作者要学会引导热点话题,对社会热点进行把控,更好地将热点
[1]
元素融入微电影的创作中。
2.2拓展节目传播途径
新媒体环境下,视频网站的诞生对广播电视造成了很大冲击,其凭借内容丰
富和交互性强的优势,深受大众喜爱。面对冲击和挑战,广播电视编导应积极打
造专属网络平台,倡导台网一体化发展,拓展节目传输途径,将节目理念与关键
内容准确传递给目标受众,进而提升广播电视节目的播出效果。以《中国诗词大
会》为例,编导开设了官方微博账号,定时发布节目预告及花絮内容,吸引受众
关注;在电视节目播出过程中,借助微信“摇一摇”功能,和受众进行互动,提
升电视节目的收视率,持续提升节目的热度。并且,编导还和软件开发商合作,
研发出H5移动端小产品,可以分享朋友圈。借助以上多样化的传播途径,《中
国诗词大会》的收视率达到了1.65%,共收获了近5亿受众,总决赛收视率更是
达到了2.39%,节目的影响力大大增强。为了确保广播电视节目的有效传播,电
视编导应积极创新节目的宣传方式,借助多样化的传播和推广方式,打造节目品
牌。以央视《挑战不可能》节目为例,在节目正式播出前,央视网就发布了很多
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