化妆品淘宝商城运营推广策划书样本.docVIP

化妆品类电子商务运营

推

广

运

营

策

划

书

前言

一方面感谢故意于投资或加入到咱们事业里来各位朋友和投资人，让咱们人们有在电子商务大浪潮下淘宝机会。

随着中华人民共和国互联网高速发展，网上购物是互联网作为网民实用性工具重要体现，随着整体网络购物环境改进、网上支付和网上银行迅速发展，网络购物市场增长趋势明显。据淘宝网记录去年全网销售增速达到79.9%，其中商城增长更是高达363.3%。美容护肤类目网上销售额突破150亿元，站总市场份额6-9%。依照艾瑞征询调研数据显示，护肤类商品仅次于女装、手机、卡点、男装类商品，成为网购交易量第四大商品品类。随着互联网和网购高速发展，电子商务已经“侵蚀”了越来越多行业在老式销售渠道市场份额，化妆品自然也无法幸免。

现阶段涉及国际知名品牌如雅诗兰黛、欧莱雅等，国内品牌：御泥坊、京润珍珠等众多公司已先后高调进入电子商务。作为新兴商业模式，这是时代发展必然。作为专业线化妆品领军人物，作为以创百年民族品牌为公司目的咱们。又岂能错过这千载难逢良机！

咱们正是看到了化妆品电子商务市场前景和可拓展空间，同步也充分结合公司发呈现状，一方面选取在“淘宝商城”这个平台开设：XX旗舰店，通过淘宝商城提高品牌知名度，增长线上线下销量实现多赢。

目录

TOC\o"1-3"\f\h\z1电子商务发展和现状

2为什么选取淘宝商城

3淘宝商城运营预算及筹划

4如何从众多品牌总脱颖而出

5筹划和目的

1电子商务发展和现状

（如下内容截至互联网）

中华人民共和国网络购物市场依然延续了近年来高速增长，依照初步预测数据显示，全年网络购物市场交易规模接近2500亿，达2483.5亿元，同比增长93.7%；网络购物交易规模占社会消费品零售总额比重有望攀升至1.98%；同步，网络购物顾客规模有望突破1亿，其在网民当中渗入率进一步增长，可达28.2%。网络购物成为经济危机时期，网络经济各个行业当中，所受负面影响最小、而成长性最佳热点行业之一。展望及将来几年发展，普片以为，网络购物市场依然会维持相对较快成长，相比国外同行及国内老式商务市场，中华人民共和国可以有所作为空间尚有很大。

依照某征询即将推出《-中华人民共和国网络购物行业发展报告》研究显示，中华人民共和国网络购物市场依然维持着较快增长，结合各季度数据监测对全年初步预测，网络购物交易规模2483.5亿元，同比增长93.7%，超过诸多预测公司去年预期。相信刚刚过去网络销售数据也是远远超过人们预期。

众多分析公司以为，网络购物市场高增长最主线因素在于互联网渠道价值日益明显，这里价值同步体当前个人消费者和公司级顾客两方面。对个人消费者而言，网络可以提供更加便捷、优惠、甚至更加个性化购物服务，网络购物可以充分满足消费者寻常购物需求，一大批网购忠实顾客已经培养起来。一种习惯性消费、模式性消费正在形成。对于公司顾客而言，电子商务化是将来大势所趋，提早布局电子商务是抢占将来市场核心。

同步，分析公司对于将来网络购物市场发展持非常乐观态度，预测将来几年网络购物市场仍将维持相对较快、并且日趋稳定增速，交易规模有望突破1万亿元。

分析公司记录有关数据显示，中华人民共和国网络购物交易额占社会消费品零售总额比重持续上升，初步记录有望达到1.98%。，国内网购金额达到了4980亿元，比增长86.5%，占到了国内社会商品零售总额3.2%。有1.85亿顾客至少有一次网购经历，占到了所有网民数40.6%。预测国内网购市场规模将达到8900亿元。将来5年内，网络购物交易额规模占社会消费品零售总额比重将突破5%，网络购物对于老式零售市场贡献将会日趋加大。同步也是对老式销售模式毁灭性打击。如上分析，公司电子商务应用是当前以及将来亮点，零售业正逐渐由线下拓展至线上，线上与线下互相渗入与结合逐渐加大。随着平台发展壮大，网络购物顾客规模持续增长，网上销售额规模会持续迅速增长，网上零售将成为老式零售市场日趋重要构成某些。

分析公司依照CNNIC记录中华人民共和国互联网顾客数量并结合最新推出网民持续顾客行为研究系统iUserTracker最新数据研究发现，中华人民共和国网络购物顾客规模（在过去半年中有过至少一次网络购物顾客总数）预测将突破1亿，同比增长37.5%。网络购物顾客规模在全体网民当中比重将增至28.2%。预测将来几年，这一比例仍将持续上升，有望突破30%。

有消息显示，网络购物以其便捷、高性价比等优势吸引着越来越多顾客青睐。当前网购顾客仍以一线都市、年轻群体为主，但是人们也注意到，主流电子商务平台顾客拓展重点已经向线下、