原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
营销改进方案
•营销策略分析
•营销组合策略
•营销执行与监控
•营销改进建议
•营销团队建设与培训
录
01
营销策略分析
CHAPTER
目标市场分析
010203
目标市场定位市场规模评估目标客户需求
明确企业的目标市场，包评估目标市场的规模和潜深入了解目标客户的需求、
括消费者群体、行业领域力，了解市场增长趋势和偏好和消费习惯，以便提
等，以便制定针对性的营竞争状况，为企业制定营供满足其需求的产品或服
销策略。销计划提供依据。务。
竞争者分析
竞争对手识别竞争动态监控
持续关注竞争对手的动态，包括新产
确定企业在行业中的主要竞争对手，
品推出、价格调整、渠道拓展等，以
了解其产品、价格、渠道和营销策略。
便及时调整企业自身的营销策略。
竞争优劣势分析
分析企业在与竞争对手的竞争中所具
有的优势和劣势，以便制定相应的营
销策略。
消费者行为分析
消费者购买决策过程
了解消费者的购买决策过程，包括需求认知、信息收集、品牌选
择、购买决策和购后评价等阶段。
消费者需求与偏好
通过市场调查和数据分析，了解消费者的需求、偏好和消费习惯，
为企业产品或服务的改进提供依据。
消费者满意度调查
定期进行消费者满意度调查，了解消费者对企业产品或服务的评价
和反馈，以便及时改进和优化营销策略。
02
营销组合策略
CHAPTER
产品策略
总结词
产品策略是营销组合策略的核心，它决定了企业向市场提供什么样的产品和服
务
详细描述
产品策略包括产品定位、产品创新、产品质量和特性、产品包装和品牌等方面
的决策。企业需要根据市场需求、竞争态势和自身条件，制定合适的产品策略，
以满足目标客户的需求和期望
价格策略
文档评论（0）