康师傅：新品上市传播策略及媒介投放计划.pdfVIP

7种蔬菜•浓浓鲜汤滋味

康师傅.鲜蔬面

上市传播策略及媒介投放计划

Briefrecap

康师傅.鲜蔬面将于11月上市产品亮点11月25日，主流媒体全面爆发，

鲜香、多菜、无肉、浓汤、风味独特健康素食、七种蔬菜的高级、新潮速食面

重点市场在上海、南京、杭州

Objective

让城市中高让更多消费者

端消费者

知道、喜欢、传播对鲜蔬面产生高端印象

TargetAudience

25-32岁女性高活跃人群

90-00后，喜欢更换新口味

追求尝新和潮流新奇食品

爱漂亮、包包、时尚社交、大牌

追求更好生活，要有仪式感

重点市场：江浙沪

本案议程

•媒介环境洞察

•传播策略拟定

•鲜蔬面传播规划

•预算分配

01

媒介环境洞察

媒介环境洞察

互联网普及率接近60%，均增长保持在2-4%

•截止12月，我国网民规模达到8.29亿，手机网民互联网渗透率达到98.6%，几乎与整体网民重合

•2017农村网民规模增幅为4%，城镇网民规模增幅为6.2%，农村网民规模增幅为6.2%，城镇网民规模增幅为7.7%，城镇增速仍高于农村，城市化仍为

消费者触网的主要拉动力

中国网民规模（百万人）和互联网普及率

59.6%

1,00055.8%60

53.2%