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不同自我监控度下制造国与契合度对品牌延伸影响的研究的开题报告
一、选题背景
品牌延伸是企业在扩张品牌影响力、增长品牌价值的过程中所采取的行为之一，目的是将已有的品牌形象转化到不同的产品和服务上。
然而，在品牌延伸的过程中，要让新的产品与既有品牌形象确立联系，并获得同样良好的品牌声誉，说明品牌的延伸需考量制造国与目标市场之间的契合度。制造国与契合度对品牌延伸有何影响？该问题是值得考察的。
二、研究目的
本研究旨在探究不同自我监控度下制造国与契合度对品牌延伸的影响，并提出品牌延伸策略建议。
三、研究内容
1.文献综述。通过文献综述，先了解国内外品牌延伸及相关研究，深入分析制造国与契合度对品牌延伸的影响因素。
2.理论模型设计。考虑自我监控度因素和制造国与契合度之间的关系，设计理论模型以构建研究框架。
3.实证研究。通过问卷调查获得相关数据，结合实际品牌及其国别数据，对理论模型做实证研究。
4.数据分析与结果讨论。通过数据统计和分析，得出不同自我监控度下制造国与契合度对品牌延伸的影响结果，并进行相应的结果讨论。
5.研究结论及相应建议。基于数据分析的结果得出研究结论，同时提出品牌延伸策略的相应建议。
四、研究意义
本研究将系统探究制造国与契合度对品牌延伸的影响，并结合自我监控度因素，丰富了品牌延伸的研究视角。同时，对企业品牌延伸策略的制定也有参考意义。
五、研究方法
本研究采用问卷调查和实证研究相结合的方法。
1.设计问卷。通过文献综述和专家咨询，设计可信可行的问卷，涵盖相关的数据要素。
2.数据收集。通过问卷发放、网络问卷调查等方式收集数据。
3.数据分析。将收集到的数据进行编码、录入、清洗，运用SPSS、AMOS等进行数据分析。
六、预期结果
通过本研究可以获得不同自我监控度下，制造国与契合度对品牌延伸的影响分析和结论，为企业品牌延伸决策提供科学依据。
七、研究的局限性
本研究将固定在中国的消费者市场进行调查，如能涉及国际市场，将更有意义。同时，问卷调查也存在样本限制，存在一定的不确定性。
八、论文结构
第一章绪论
研究背景、研究目的、研究内容、研究方法、研究意义、预期结果、研究的局限性、论文结构
第二章文献综述
品牌延伸的理论及文献梳理、制造国与契合度的理论及文献归纳、自我监控度理论及文献综述
第三章研究模型与假设
自我监控度、制造国与契合度和品牌延伸之间的关系假设
第四章研究设计与数据收集
受试对象、研究工具、数据收集、数据概况
第五章实证结果与分析
数据描述性分析、结构方程建模、假设检验
第六章讨论与结论
本研究结果的解释、对比其他研究、管理实践方面的说明、研究的局限性、未来研究的方向
第七章参考文献
附录
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