王氏柑橘电商化运营方案.pdfVIP

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1王氏柑橘公司电商运营情况1

1.1王氏柑橘公司基本情况1

1.2王氏柑橘公司电子商务现状2

1.3王氏柑橘公司电商化运营存在的问题2

1.3.1搜索引擎推广不足2

1.3.2论坛推广的不足3

1.3.3物流配送存在的不足3

1.3.4存货管理的不足4

2农产品电商化运营4

2.1农产品电商化运营的概念4

2.2农产品电商化运营的发展情况4

3王氏柑橘公司电商化运营整体思路5

3.1目标消费者分析5

3.2运营目标5

4王氏柑橘公司电商运营的策略5

4.1产品策略5

4.2包装策略5

4.2.1手提袋5

4.2.2产品包装6

4.3王氏柑橘公司问题优化方案6

4.3.1搜索引擎推广不足优化方案7

4.3.2论坛推广的不足优化方案7

4.3.3物流配送存在的不足优化方案8

4.3.4存货管理的不足优化方案8

4.4王氏柑橘公司电商运营推广方案9

4.4.1抖音推广9

4.4.2微博推广10

I

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5预期目标10

6时间安排10

7人员职责与分工11

8预期效果11

参考资料13

II

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王氏柑橘电商化运营方案

1王氏柑橘公司电商运营情况

1.1王氏柑橘公司基本情况

王氏柑橘位于中国蜜桔之乡——湖南省常德市石门县。公司专业从事果树苗

木的种植、销售、水果销售、苗木种植技术的开发、咨询和推广服务。公司种植

基地20余亩，年育苗50余万。果苗品种优良，质量优良，主要繁育与种植的果

苗品种有冰糖柚、早香柚（橙红王）、红心蜜柚、三红蜜柚、纽荷尔脐橙、早熟

蜜桔、南丰蜜桔、椪柑、冰糖柑、金秋梨、黄桃、黄金贡柚、春见、丑八怪、塔

罗科血橙等。近年来，公司在科技团队带领下，先后从省内外引进、收集、杂交

选育出各种优良果树品种。为全国各地广大的种植户提供了大量的优良果苗、技

术和信息，创造了良好的社会效益和经济效益。以过硬的质量、良好的信誉、深

受省内外客户的信赖。王氏柑橘公司产品如下表1所示。

表1公司产品列表

产品名称产品图片

冰糖柚

早熟蜜桔

南丰蜜桔

塔罗科血橙

1

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丑桔

1.2王氏柑橘公司电子商务现状

王氏柑橘公司电子商务现状主要使用搜索引擎推广、论坛推广、微博推广和

微信公众号推广进行宣传推广。

(1）微信公众号推广

公司拥有“石门柑橘食品旗舰店”微信公众号，在石门柑橘食品旗舰店的微

信公众号的下方有3栏，分别为商城中心、企业文化、走心小文，商城中心又分

为京东商城和小程序商城这两个模块，京东商城会跳至石