短视频行业分析报告74.pdfVIP

短视频行业是在手机普及、移动互联网快速发展的背景下诞生的，

经过多年的快速崛起，已经成为移动互联网领域重要的内容形式之

一。短视频应用不断更新，受众不断扩大，已成为互联网文化输出

的重要窗口和娱乐生活的必需品。本文将对短视频行业的发展现状、

竞争格局、用户画像及未来趋势进行详细分析。

一、短视频行业发展现状

1、行业规模

据艾瑞咨询数据显示，截止2021年3月，短视频月活跃用户规模

已经达到9.64亿，短视频行业规模已达到447.9亿元人民币。其中，

短视频市场占比最大分别是抖音、快手、小红书等短视频平台。

2、用户增长

短视频用户增长已经成为行业的主要驱动力之一。数据显示，截止

2020年6月，短视频行业用户规模已经超过了社交网络的用户规

特别是在第三、第四线城市，短视频用户增速较快。

3、内容类型

短视频内容类型多样化，包括搞笑、美食、旅游、音乐、舞蹈、情

感等各个方面。数据显示，短视频用户最爱看的类型依次为搞笑、

美食、生活、情感、娱乐等。

4、渠道多元化

短视频平台的创新与多元化，将引导用户选择短视频的核心原因逐

步转变为与个性化需求有关，为短视频产业链的其他企业提供更多

的数据智能化、商品精准化服务。

5、赛道霸主

目前，短视频行业的赛道主要有两条，一是“内容+广告”，二是

“小程序+电商”，这两种策略均有不同的意义和目标。当前，抖

音、快手等短视频巨头正在积极探索小程序+电商领域，通过社交

电商来延长用户的时间和消费习惯。

目前，短视频行业已经出现了明显的竞争格局。短视频巨头——抖

音、快手等巨头已经成为市场的主要竞争者。

1、各大短视频平台

抖音：作为头部短视频平台，以内容推荐为主要特征，其核心价值

在于打破传统文化障碍，让更多年轻人受益。

快手：快手的特点是围绕消费推荐领域，通过短视频和直播的方式，

依靠粉丝的推荐，吸引了大批用户。

小红书：小红书以社交电商为核心，利用社交元素推动商业化市场，

搭建短视频、商城、口碑等应用相结合的产业生态。

哔哩哔哩：哔哩哔哩主要优势是用户画像精细，对文化和艺术领域

有深度理解，吸引了大批非常有影响力的文化粉丝。

2、市场份额分布

38.7%、

24.6%、9.5%。在抖音、微博、小红书、柚子直播、快手、全民小

视频中，抖音、快手的用户共享最多。虽然近几年抖音快手的市场

份额有所扩大，但是多数短视频平台是由诸如旧唱片销售等豆腐渣

文化生意出发的。未来的竞争将不仅是技术内核、内容网红、商业

传媒，还将依靠严谨的管理和责任，以保障行业的良性发展。

三、短视频行业用户画像

1、年龄

从用户年龄分布来看，15-35岁的年轻人是短视频的主要用户群体，

其中，抖音用户平均年龄为24.7岁，快手用户平均年龄为28.3岁。

2、性别比例

女性在短视频领域占比较多，特别是对于美妆、美食、情感等内容

在大约均匀的比例下，女性用户更多。

3、地域分布

东部地区（江浙沪及粤北）和中部地区地区（湖南、湖北、河南、

江西、安徽），是短视频的重要用户来源地区，且支撑着很大的用

户数量和份额。

四、短视频行业未来趋势

1、定位流量为基础

未来的短视频应该具有多个流量平台，定位根据不同用户的兴趣与

需求分析、而进行重点推荐，周边提醒与自动关注的智能化服务应

该进一步增强。

2、内容质量底线提高

短视频行业内容质量要求越来越高，需要提高内容创作者和代理机

构的素养和道德标准，防止一些恶意营销、灰色产业和误导性创作

者的视频被推荐给用户。

3、电商体系加速建立

计未来三年短视频平台与电商业务的融合将打破电商的垂直盯死，

从而将实体店的Retail与传统电商的Online结合，建设起全新的

短视频电商五大核心服务模块。

4、细分化、个性化推荐

短视频的自我演化将让人气领袖与个性化流量竞争，基于互联网和

手机端操作灵活性的，能够进行个性化推荐的短视频平台，未来将

会成为短视频行业的主要方向。针对不同用户，实现实时内容更新，

并对用户的兴趣进行更深层次的分析，进行更加精准的推荐。