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2023竖屏传播分析-01竖屏传播分析目录竖屏传播分析1竖屏传播分析一、竖屏传播的定义及其发展流程竖屏传播分析竖屏传播是指通过竖屏手机或其他竖屏设备来传递信息、内容或广告的方法和策略。随着智能手机的普及和使用习惯的改变，人们越来越多地使用竖屏设备浏览和消费内容。因此，广告商和内容创作者开始关注如何更好地利用竖屏设备传播信息2007年，苹果推出了第一款iPhone，开创了触屏手机时代，并为竖屏传播的发展奠定了基础。人们可以通过触摸屏幕进行多种操作，并且网络速度的提升、数据流量的降低使得手机成为了主要的信息交流和传播工具之一2010年代初，随着微信、微博等社交媒体的兴起，竖屏传播进一步迅速发展。通过手机上的应用程序，人们可以随时随地分享文本、图片、视频等内容，实现了信息的即时传播和广泛传播2012年，Snapchat以发布了阅后即焚的功能，由此开启了社交媒体竖屏视频的先河，不久之后美国社交软Twitter在2015年推出了Moment。而在国内，2013年就开始做短视频的快手和2016年才起步的抖音迅速占领了国内市场，在2018年春节期间，抖音彻底火爆全国。现如今，短视频已经成为人们日常生活中娱乐、分享和获取信息的一种主要形式竖屏传播分析除了短视频，竖屏传播在广告业界也变得越来越重要，广告商越来越多地关注如何在竖屏设备上呈现吸引人的广告内容一些创新的广告形式，如垂直视频广告、动态插屏广告和滑动卡片广告等，都是为了更好地适应竖屏传播的需求竖屏传播分析二、竖屏传播的发展成因竖屏传播分析(一)技术的赋权赋能新媒体技术的赋权，普通大众拥有了集信息生产、传播、接受与互动的权利，使其能够在开放的网络空间中发表自己的言论与观点，形成了万众皆媒的局面。移动端手机媒体的赋能，实现了受众即拍即发的需求，且具有携带便利性与操作简单性的特点，激发了人们的创作热情，人们自我展示需求也日趋视觉化与个性化。竖屏视频已成为极具代表性的传播形态(二)算法的精准推送算法技术挖掘用户个人喜好、过滤大量冗余信息，达到精准推送，为用户无缝提供其感兴趣的内容，制造了沉浸式体验。平台利用迷因效应鼓励用户一键拍摄同款或模仿拍摄，鼓励受众积极参与其中，流量明星的推广、竖屏视频主观性情感化的表达等，使其获得了更高的点击率与转化率(三)用户使用黏性高竖屏传播分析在如今移动互联时代的传播语境中，手机媒体已成为人的器官，成为融媒体时代用户内容消费的主要端口依附于技术与智能手机而兴起的竖屏视频带有其必然性，携带的便捷性、操作的简单化、发布的即时性等符合视频化时代大众发布信息的需求，单手持握、上下翻阅、碎片化阅读、互动性强等符合碎片化时代大众接收信息的需求，就像Snapchat主管NickBell所言，我们的观众更喜欢竖屏浏览，我们发现竖屏视频的用户黏性是横屏视频的9倍，视觉注意力也更强虽然竖向构图不如横向构图开阔，但其视域更集中、视角更窄化，竖屏视频观看者的注意力很容易在这种更集中更窄化的注视中被集中同时，左右切换和上下滑动的信息选择模式可以使竖屏短视频的观看连绵不绝，从而带来驻足式的观看体验竖屏传播分析三、竖屏传播的特性、现状及举例较于之前的横屏传播，竖屏传播进行了多方面的革新，随之也产生了不同的特性，主要有一下几个点(一)阅听成本低廉这点主要体现在时间成本和经济成本上。时间上，竖屏视频多为十几秒，节奏快，耗费时间短，大众可以在碎片化的时间里得到消遣。经济上，鉴于时间耗费少，制作成本低，相比横屏视频，竖屏视频基本不存在收费，因而像instargram一类的竖屏软件才会取得成功(二)信息传播轻量化，作品深广度不够竖屏传播一个很明显的特性就是轻量化，信息体量适宜不仅时间轻量化，内容、节奏也轻量化竖屏传播分析视频内容简短，文字精简，让人一目了然

用户可在瞬息间决定去留

然而也正是其轻量化的特性导致竖屏作品内容的广度深度不够

由于轻量化的设定，时长几十秒的视频无法为我们呈现思想内涵较为深刻的内容，不同于横屏的叙事逻辑和视听语言，竖屏传播不适用于横向展开描写群像大局，在展现宏大场景和叙事时显得有些许捉襟见肘，对人物、事件也难以进行深入的刻画描写，它的确满足了当代人碎片化，自动化的阅读习惯，却也助长了阅读娱乐化，浅显化的风气发展，造成了其在思想深广度上存在较大欠缺

(三)沉浸式体验竖屏传播分析竖屏传播社交功能的不断丰富也为其用户待来了更深的沉浸式体验

这一特性可以从四个角度来阐述

首先竖屏视频内容简短，连贯性极强，很少存在像横屏视频一样时常需要去切换应用进行社交活动，这样一来用户的注意力更能集中，用户体验感也就更好

第二，鉴于竖屏视频在屏幕比例上的突破，它常以完全竖直化、小取景的形态出现，可容纳的内容画面有限，因而纵深感和层次感很弱，画面常常集中在一个事物上，多用近景特写，细节被无限放大，拉进与用户