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基于顾客忠诚的品牌延伸评价研究的中期报告

中期报告

一、研究背景和意义

随着市场竞争的日益激烈，品牌延伸成为业界探索的重点之一。品牌延伸能够提高品牌的影响力和市场占有率，同时也降低品牌推广的成本。然而，在实际操作中，品牌延伸也存在一定的风险，比如新产品无法得到市场认可，带来负面效应等。因此，如何评价品牌延伸的效果成为了品牌研究的热点问题之一。

基于顾客忠诚的品牌延伸评价方法在实践中具有很大的应用潜力。它从顾客的角度出发，对品牌延伸的成功与否进行评价，同时也能够提供品牌管理者有价值的指导意见。

本研究旨在通过对基于顾客忠诚的品牌延伸评价方法的应用研究，挖掘其优势和不足，为品牌策略的制定和实践提供参考。

二、研究目标和内容

本研究的主要目标为：

1.探讨基于顾客忠诚的品牌延伸评价方法的理论基础和发展历程。

2.归纳国内外对基于顾客忠诚的品牌延伸评价方法的研究现状和成果。

3.通过实证研究，评价基于顾客忠诚的品牌延伸评价方法的可行性和应用效果。

研究内容主要包括以下几个方面：

1.文献综述：对基于顾客忠诚的品牌延伸评价方法的相关理论、概念、评价指标等进行梳理和总结。

2.研究设计：确定研究对象、样本、调查方法和数据收集工具等，为实证研究做好准备。

3.实证研究：通过问卷调查和统计分析的方法，评价基于顾客忠诚的品牌延伸评价方法的可行性和应用效果。

4.研究结论：归纳分析实证研究结果，总结基于顾客忠诚的品牌延伸评价方法的优势和不足，并提出相关建议。

三、研究进展

本研究已完成了文献综述和研究设计两个环节。研究设计部分主要包括以下内容：

1.研究对象：本研究选取的研究对象为消费者。

2.样本选择：采用随机抽样的方法，选取了300名在某电商平台上购买同一品牌产品的消费者作为研究样本。

3.调查方法：采用在线问卷调查的方式进行，研究对象通过电子邮件或短信接收调查问卷，并按要求填写。

4.数据收集工具：研究采用的数据收集工具包括问卷、SPSS软件等。

目前，本研究正向样本进行问卷调查，同时，也正在准备后续的数据分析工作。

四、研究预期成果

本研究预期能够得出以下几个方面的成果：

1.对基于顾客忠诚的品牌延伸评价方法的相关理论、概念、评价指标等进行梳理和总结，并提出相关建议。

2.归纳分析国内外对基于顾客忠诚的品牌延伸评价方法的研究现状和成果，为品牌延伸实践提供经验借鉴。

3.通过实证研究，评价基于顾客忠诚的品牌延伸评价方法的可行性和应用效果，为品牌管理者提供决策参考。

4.总结基于顾客忠诚的品牌延伸评价方法的优势和不足，并提出相关建议，为品牌管理者提供实践指导。