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宝洁营销方案
•宝洁公司简介
contents•宝洁营销策略
•宝洁市场推广方式
目录•宝洁客户关系管理
•宝洁营销效果评估
•宝洁营销案例分享
01
宝洁公司简介
公司历史与现状
1837年成立，总部位于美国俄全球最大的日用消费品制造商之在全球超过180个国家销售产品，
亥俄州辛辛那提市一，产品涵盖美容、健康、家居拥有众多知名品牌，如汰渍、飘
等柔、海飞丝等
公司产品与服务
0020304
美容产品健康产品家居产品服务
包括护肤品、彩妆、护发产品包括口腔护理、个人护理、保包括洗涤剂、清洁剂、空气清提供定制化产品方案，满足不
等健品等新剂等同消费者需求
02
宝洁营销策略
市场定位策略
目标市场选择市场定位差异化定位
宝洁公司根据产品特点和市场需针对目标市场，宝洁公司通过深宝洁公司通过市场调查和数据分
求，选择适合的目标消费群体，入了解消费者需求，将产品定位析，发现竞争对手的不足之处，
如家庭主妇、年轻白领等。为高品质、高性价比的日用品，从而在产品定位上进行差异化，
满足消费者对家庭生活的需求。提高自身产品的竞争力。
产品差异化策略
010203
创新性产品品质保证附加值服务
宝洁公司不断推出创新性宝洁公司注重产品质量，宝洁公司提供附加值服务，
产品，满足消费者不断变通过严格的质量控制体系，如售后服务、会员优惠等，
化的需求，如智能家居确保产品的品质和安全性。提高消费者对产品的满意
环保型产品等。度和忠诚度。
品牌建设策略
品牌形象塑造品牌价值提升品牌忠诚度培养
宝洁公司通过广告宣传宝洁公司不断推出创新性宝洁公司通过提供优质的
公关活动等方式，塑造品产品和服务，提高品牌的产品和服务，培养消费者
牌形象，提高品牌知名
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