出版社新媒体营销的模式和策略分析.pdf

传播与版权

CHUANBOYUBANQUAN2022年第1期总第104期

出版社新媒体营销的模式和策略分析

◎坚喜斌

［摘要］以互联网、云计算为代表的新技术的出现，为出版社开展营销工作提供了新的思路，许多出版

社通过运用新媒体营销技术探索跨界融合。而出版社开展新媒体营销工作除了应遵循出版产业的营销规律，

还应充分发挥新媒体的特点和优势。当然，出版社的新媒体营销也存在诸多问题，如缺乏足够的重视和投

入，缺乏新媒体建设的专业化优秀人才，难以满足读者的多元化需求，风险防范机制缺失，缺乏对营销内

容的版权保护等。因此，本文在探索和分析新媒体的特点和规律的基础上，尝试提出出版社新媒体营销的

策略。

［关键词］新媒体；营销；模式；策略；出版社

在传统媒体时代，出版业的营销主要通过传统的运用到出版社图书的宣传与推广中。微博的实时发布、

平媒进行传播和推广。随着互联网技术的发展、新媒互动及转发等特点，使得图书可以在很短的时间内产

体技术的成熟，出版业的媒体传播环境、阅读环境、生影响力，也方便出版社随时组织线上活动，让读者

社交环境发生了巨大的改变。出版社在对传统营销手更便捷地获取图书信息，更方便地购买相关图书。

段重新进行定位的同时，也在积极努力地运用新媒体2012年微信的兴起，使得图书的营销有了更便捷

进行图书的营销，重构出版社、作者和读者之间的关的“利器”。微信营销方式的多样性、精准性、实时性

系。出版社应利用新媒体的即时性、互动性、个性化、比微博有过之而无不及。尤其是在精准性方面，微信

社群化、超文本、交互性等优势发掘更多的潜在用户，可以实现与读者、作者的实时沟通，其互动的便利性

并为其精准画像。只有这样，出版社才能适应新媒体和智能化更是以往的营销技术所不具备的。

带来的变化，才能在新媒体营销的浪潮中立于不败之（二）新媒体营销2.0形态：以社群为手段的营销

地。新媒体带给我们的不仅是一种新的营销工具和手随着微博、微信等社交软件的不断发展，新媒体

段，而且是一种新的营销理念和营销生态圈。营销形态开始转向为社群营销。出版社利用微信群、

公众号、App等多种工具，聚集读者资源、作者资源和

一、新媒体营销的发展阶段概述

专业的媒体资源等。依靠这些资源，出版社能迅速地

新媒体是基于互联网技术发展而来的一种新的媒发掘读者的需求，从而有针对性地发布营销信息，并

体形态，如数字电影、数字报纸、触媒媒体、数字杂通过一系列的即时互动进一步推动营销的深入和细化，

志、数字广播、数字电视及移动电视等。新媒体营销实现营销工作的精准和有效，提高图书营销变现的转

在出版业应用最广泛的几种形式有：以微博和微信为化率。

代表的新媒体营销1.0形态；以社群营销为代表的新媒（三）新媒体营销3.0形态：以直播为形态的营销

体营销2.0形态；以直播为代表的新媒体营销3.0形态；2016年被称为“直播元年”，直播技术的便捷性

［1］使得出版社利用这一新兴的媒体技术突破了以往营销

以短视频为代表的新媒体营销4.0形态。新媒体营

销这四个阶段的划分是依据出版业在不同时期对新媒的多环节、单形态性。利用直播进行营销，出版社可

体技术采用的主要形式而定的。下文就针对新媒体营以省去中间的图书发行渠道，可以和终端的消费者直

销的四个阶段进行具体的分析。接产生高效的面对面的互动，从而突破了微信、微博