毕业设计论文-从肯德基与麦当劳的市场战略差异看跨国企业的本土化动机.docVIP

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毕业论文

论文题目：从肯德基与麦当劳的市场战

略差异看跨国企业的本土化

战略动机

MotivationAnalysisofTransnationalCorporation’sLocalizationthroughtheKFCandMc.DonaldsMarketingStrategyDifference

作者所在系部：外语系

作者所在专业：英语

作者所在班级：

作者姓名：

作者学号：

指导教师姓名：

完成时间：2012-6-2

北华航天工业学院教务处制

北华航天工业学院毕业论文

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摘要

诚如马克思在资本论中的论述，21世纪以来，经济全球化以空前的速度和规模席卷了世界各地，不甘落于人后的各国企业家纷纷奔走于新老市场之间，然而，结果并不尽如人意，成功只眷顾了他们当中的一小部分。作为失败的教训，本土化战略的推行并未引起经济学家们预期的重视，仍旧有相当多的企业输在了本土化战略上，丧失了抢占新市场的先机，甚至结束了他们的国际之旅。本文正是以此为背景展开论述，从跨国企业进军国际市场失利的重要原因——本土化战略为切入点，以肯德基和麦当劳进军中国市场之战为例，深刻阐述跨国企业进入国外市场战略中，本土化战略的重要性，并放眼经济全球化的大局，从宏观的角度阐释本土化战略与经济全球化的内在关联，在此基础上，结合对未来经济走势的预测，为跨国企业进军国外新市场的战略提供理论建议与参考。

关键词：本土化市场战略全球化

Abstract

JustasMarxstatedinDasKapital,theeconomicglobalizationhassweepeverywherearoundtheworldatanunprecedentedspeedsincethe21stcentury.Theentrepreneurswhodon’tmeantostragglealongbehindtheothersstarttoexploitnewmarkets.Unfortunately,failuremeetsthemajority.Asalesson,thepracticeoflocalizationstrategydoesn’treachtheleveleconomistshasexpected.Alotofenterprisesstillfailinlocalization,losingtheopportunechancetoseizemarkets,evenendingtheirinvestmenttravelinforeign.

Thepaperdissertsunderthisbackground,dividingthewholepassageintothreeparts:First,standingoneconomicglobalization,pointoutthatmultinationalcorporationsarebaffledininternationalmarketsbecauselackingoflocalization.Second,examplethewarKFCvsMcdonald’sinChinesemarketandexpoundtheimportanceoflocalizationininternationalmarketingstrategy.Then,theessayfocusesongeneralsituationofeconomicglobalizationtostudytheinner-shipoflocalizationstrategyandeconomicglobalizationandsupplytheoreticaladviceandreferenceformultinationalcorporationsmovingtonewmarkets,combiningwithprediction