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1
一二三四总分复核人
得分
1．本试卷为闭卷考试。
2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。
3．请在两小时时间以内完成。
得分阅卷人
一、名词解释（每题5分，共20分）
1.营销的三要素：营销的本质是连接商品和用户，连接的主
要方式是构建消费场景。产品是“货”，用户是“人”，场
景是“场”。“人”“货”“场”，即营销的三要素。
2.贴片区：贴片指的是植入直播内容中的带有广告信息的图
片。贴片区通常为直播间画面的左侧、右侧和主播头顶上方
区域，用于放置品牌Logo、本场直播主推的商品贴片、红包、
优惠券图标以及其他功能性装饰图片。
3.话术：直播脚本的话术是指主播和副播在直播过程中需要
说的话。
4.声画说明：指的是直播间在不同的直播场景和环节中，应
呈现怎样的声音、画面效果的文字说明。在声画说明中，
直播团队应详细列出每一个直播模块或关键话术对应呈现
的关键文字、图片、音频、视频等。
2分，共20分）
1.网络直播兴起的原因（ABC）。
A.互联网技术的支持B.用户的需求
C.社会风向的引导D.社会竞争的加剧
2.直播的发展历程经历了（AC）。
A广播电视节目直播B游戏直播
C网络直播D秀场直播
3.目前，用户规模最大的直播平台分别是（ABC）。
A抖音直播B快手直播
C淘宝直播D斗鱼直播
4.直播具备以下（ABD）特征，这些特征使直播得以快速融
A．参与门槛低B．用户基数大
C.双向互动D．表现形式多样。
5.直播的基础设备包括（AB）。
A.智能手机B.计算机
C.采集设备D.编码和封装设备
6.从传统娱乐社交平台内部独立建成直播平台的有（EF）。
A快手B小红书C微博D抖音E斗鱼F虎牙
7.直播平台第一梯队的有（ABCD）。
A淘宝B抖音C快手D视频号
8.呈现给用户的直播间画面包括（ABCDE）。
A封面图B画面主体C画面景别
D商品样品E贴片F标题
9.直播间装修涉及的主体元素包含（ABCD）。
A实时拍摄的视频文件B计算机屏幕页面
C音频D视频
营销联盟包含有（ABD）。
A．淘宝联盟B京东联盟
C．1688D.蝉妈妈
10分，共30分）
1.简要概括网络直播的发展经历了哪几个阶段？
答：网络直播的发展大致经历了四个阶段：第一阶段：
PC端秀场直播。PC端的秀场直播是网络直播发展初期较为
流行的模式之一。第二阶段：PC端游戏直播。第三阶段：移
动端泛娱乐”直播。第四阶段：直播+产业。
2.简述怎样开通快手小店。
答：第一步：从移动端打开快手App并登录，点击快手
App首页左上角的“更多”按钮。第二步：在弹出的“更多”弹
窗中，点击“快手小店”按钮。第三步：进入“快手小店”首页，
点击右上角的“卖货”按钮。第四步：进入“我要卖货”页面，
直播团队可以根据实际情况，在“达人”“个人店”“个体工商户
店”“企业店”等四种类型中选定一种并入驻快手小店。其中，
“达人”“个人店”账号可以选择“我是主播”的入驻身份，“个体
工商户店”“企业店
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