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数字经济环境下企业营销策略创新

数字经济时代，企业的营销模式发生了较为明显的变化，消费群体越来越重视线上消费。线上消费过程会产生大量数据信息，可以为企业营销策略的实施与优化提供参考。因此，企业必须基于原有的营销基础，结合数字经济的要求进行创新，形成“线上+线下”营销模式。对比线下营销，线上营销有着一定差异，包括销售渠道不同、消费群体多样等，这要求企业推进营销创新，借助数字化技术提升企业营销水平。

数字经济环境下，人们的生活和互联网发展密切相关，很多营销行为开始向线上转移。这要求企业应该与时俱进，推进线下的销售模式向线上销售转变，将线上与线下完美结合，以数据为导向，加强对产品、价格、渠道和促销的管理与创新，以更好地适应新时代发展要求，这不仅可以提升企业利润，实现销售额和销售业绩的增长，也能促使企业在数字经济的大背景下实现可持续、稳定、和谐发展。为此，本文将结合数字经济环境，对企业营销策略进行探究分析，希望提高企业在数字经济市场的核心竞争力。

一、数字经济环境下企业营销分析

数字经济时代，市场营销环境出现新的变化。比如传统营销模式一般为单向沟通，而随着数字经济环境的影响，消费者可以在线上与企业进行交流沟通，不仅帮助消费者更好地了解产品，也能为消费者提供个性化、精准化的服务。要想适应数字经济环境，就需要企业促进数字化转型，利用数字化技术推进营销创新，包括价格创新、渠道创新以及促销创新等，进一步增强企业营销的市场竞争力，从而保障企业长久发展。

二、现阶段企业营销创新存在的问题

（一）缺少对数字营销的认知

由于受到传统营销模式的影响，企业在营销创新方面不积极引入数字化技术，对数字营销存在认识误区。比如部分企业认为数字营销就是通过手机、电脑、平板等开展营销活动，将营销渠道由线下改为线上，未对营销内容、营销思维进行更新，无疑会影响数字营销的效果。

（二）缺乏个性化营销模式

以往企业在营销过程中，营销方法单一，缺乏个性化营销。随着数字经济时代的到来，大数据等技术得到广泛应用，已经可以满足个性化营销的要求。如果企业营销未跟随时代变化而进行改革创新，无疑会影响企业营销的效果。

（三）缺乏营销保障措施

数字经济时代，营销模式发生根本性的改变，需要企业基于时代发展情况积极推进营销创新。但在营销创新环节，也需要得到保障措施的支持，比如人才建设措施、营销管理措施以及文化氛围建设等。如果在推进营销创新过程缺乏保障措施，无疑会降低营销效果，不利于企业的长久发展。

三、数字经济环境下企业营销策略创新措施

（一）实施数字化营销策略

数字经济环境下，各行各业纷纷加入数字化转型的行列，希望借助数字化手段来提升自身的市场竞争力。为了迎合数字经济时代的发展要求，企业可以从数字化应用的角度对营销策略进行创新。

1.营销价格策略。首先是产品定价。在产品定价环节，需要分析顾客的需求、产品成分等多个方面的因素。企业可以在传统产品定价环节融入大数据技术，通过建设大数据信息平台搜集消费者的需求与偏好，并将相关信息整理分类，建立针对性的消费者模型，结合相关模型设计产品价格。其次是价格策略。对比传统营销模式，数字化营销不仅可以减少线下实体店的投入，也能提升营销的宽度与广度，增加产品销售的覆盖面，降低企业前期营销的投入。这需要企业必须基于数字经济环境的特点，制定针对性的企业营销策略，让产品的价格符合数字经济环境的要求，从而提升产品价格的竞争力。最后是优化价格。在设定好价格后，还需要利用数字化平台来监督产品的营销情况，结合消费者的反馈建议以及市场同行的情况，对产品价格优化调整，同时企业也应基于数字化营销特点，遵循薄利多销理念，利用这种思路来巩固线上顾客群体，从而提升企业营销的水平。

2.营销渠道策略。数字经济时代的到来，改变了传统营销模式，很多产品都可以在线上进行销售，尤其是近年来比较火爆的直播营销，就是借助线上营销以及数字经济的优势。首先，企业必须结合时代发展创新营销渠道策略，以提升自身营销渠道的竞争力。比如线上渠道搭建过程，企业应公布真实可靠的产品信息，消除消费者的顾虑，同时也应拓展支付方式，包括支付宝付款、微信付款、信用卡付款等，以满足消费者的支付需求。企业在建设网络渠道时需要做好安全防护措施，确保交易过程的安全性，以保障消费者的合法权益不受侵犯。在物流运输环节，企业可以结合数字经济环境的特点，优化物流运输环节，为消费者提供快捷、高效、完善的產品配送服务。其次，企业应加强数字化渠道建设的管理。比如在数字化营销过程，应结合互联网数据信息特点，构建兼具管理和营销功能的应用系统，将消费者的相关信息导入系统中，便于为企业营销策略创新提供参考。企业根据自身经营管理的需要，加强内部管理，对企业进行数据共享的体系和应用进行改进，调整营销规划，提升数字化营销质量和效率。最后，企业还需要拓展营销渠道。