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筵茎巠食饮行业
月度市场观察
4数据大盘I企业动态I产品创新I营销玩法
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乙本月重点内容＞＞）
►2024年3月，抖音平台销售额排名发生显著变化，其中糕点／点心／面包品类
销售额有大幅提升，一跃成为食品饮料总类目销售额榜首，而淘系平台榜单
首位仍然是液态奶／常温乳制品品类，整体排名与上月相比变化并不显著；
►2024年3月，新增代言人数量35,与上月相比增长150%。3月份随着节日
效应的消退，品牌开始积极展开新的代言合作，以恢复和提升市场活跃度；
►2024年3月，食品饮料行业相关商业合作艺人数量前十品牌中，艺人合作数
量均值为4,同时商业合作艺人带货预估销量额有大幅上升，增加了60%;
►2024年3月，食品行业剧综赞助数量与上月相比增长20%，共18个品牌选择
剧综行业赞助方式，投放方式包括剧集植入、贴片、片尾鸣谢等，多元化的
投放方式能够更好地提升赞助效果
►功能性咖啡品牌「嗨小瓶」获数百万元天使轮融资
►海底捞首度回应，关千加盟的10个问题
►霸王茶姬迎来全球首家“Drive-Thru门店
►在争议中，「满记甜品」披露完成新一轮战略融资
►上海试行饮料营养分级标识，专家称可引导健康消费
►百威英博与百事可乐合作，在加拿大推出含酒精七喜饮料
►麦当劳中国开启第十届派DAY以美味致敬3.14国际圆周率日
►喜茶联动《光与夜之恋》，推出白色情人节主题联
■2024年3月食品饮料－咖啡／麦片／冲饮行业概况
►2024年3月，抖音平台销售额排名发生显著变，其中糕点／点心／面包品类销售额有大
幡提升，一跃成为食品饮料总类目销售额榜首，而淘系平台榜单首位仍然是液态奶／常温
乳制品品类，整体排名与上月相比变化并不显著；品牌来看，抖音平台的新锐品牌依旧
展现出强劲的竞争力，淘系平台则以深受消费者喜爱的国民经典大牌为主导。
2024年3月抖音平台vs淘系平台冲／乳品类预估销售额对比
抖音平台咖啡／麦片／冲饮品类预估销售额TOP淘系平台咖啡／麦片／冲饮品类预估销售额TOP
糕点／点心／面包液态奶／常温乳制品
胆
方便速食／冷裁食品
调昧品／果酱／沙拉
饼干／膨化
米／面粉／杂粮l�
饮料
蜜钱／果干17.l�耜伊括3
糖果零食／果冻／布丁一
肉干肉脯II荒腊卤．一
藕粉／麦片／冲饮品一
2024年3月抖音平台VS淘系平台冲／乳品牌预估销售额对比
抖音平台咖啡／麦片／冲饮品牌预估销售额TOP淘系平台咖啡／麦片／冲饮品牌预估销售额TOP
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