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贸易自由化下的中国旅游服务贸易竞争力分析的中期报告

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一.背景介绍

近年来，随着全球化和经济一体化程度的不断加深，服务贸易逐渐成为国际贸易的重要组成部分。而旅游服务贸易作为服务贸易中的重要分支，作为一个以服务为主体，以人为本的行业，既能促进经济发展，也能增强文化交流。中国旅游服务贸易在国际上面临着很大的竞争和挑战，因此，对其竞争力进行分析具有重要的实践意义。

二.分析框架

本中期报告采取定量分析和实证分析相结合的方法，从宏观经济环境、政策环境、旅游市场环境、旅游服务质量和旅游品牌识别度等方面，对中国旅游服务贸易竞争力进行分析，并提出相应的政策建议。

三.宏观经济环境分析

宏观经济环境是影响旅游服务贸易竞争力的重要因素之一。近年来，中国的经济发展较为迅速，GDP增速保持在6%以上，与此同时，人民币国际化的推进也有望吸引更多的旅游服务贸易。此外，随着中国社会层次的提高，旅游消费也呈现逐年增长的趋势。

四.政策环境分析

政策环境是影响旅游服务贸易竞争力的重要因素之一。中国政府自2000年开始积极推进旅游服务业的发展，出台了多项鼓励和支持旅游服务业发展的政策，如制定旅游企业发展规划，加大旅游基础设施投资等。此外，政府还在完善旅游文化体系建设，加强知识产权保护等方面进行了积极努力。

五.旅游市场环境分析

旅游市场环境是影响旅游服务贸易竞争力的重要因素之一。近年来，国际旅游市场竞争激烈，旅游消费者的需求不断变化，对于旅游服务企业提出了更高的要求。中国旅游服务贸易竞争力需要在满足这些需求的同时长期保持竞争力，不断提高服务水平，加强旅游品牌建设，提高消费者的满意度和忠诚度。

六.旅游服务质量分析

旅游服务质量是影响旅游服务贸易竞争力的重要因素之一。中国旅游服务贸易在服务质量方面还存在一些问题，如旅游服务人员素质不高、服务态度不够热情、景区服务水平需要提高等。中国旅游服务国际化也需要在如何提高服务质量方面下功夫，才能面对国际市场的竞争。

七.旅游品牌识别度分析

旅游品牌识别度是影响旅游服务贸易竞争力的重要因素之一。中国的旅游品牌是在发展中逐渐形成的，但识别度较低。竞争激烈的国际旅游市场中，树立和提升品牌形象至关重要。中国旅游需要借鉴一些已经拥有特色性的国际旅游品牌的成功经验，加强品牌宣传和推广，提高品牌的识别度和美誉度。

八.政策建议

-在宏观经济环境方面，需要加强人民币国际化的推进力度，吸引更多的旅游服务贸易。

-在政策环境方面，需要加强旅游服务业的发展规划和对旅游基础设施投资的加大，同时完善旅游文化体系建设，加强知识产权保护等方面进行积极努力。

-在旅游市场环境方面，需要增加旅游消费者的满意度和忠诚度，并不断提升服务水平，加强旅游品牌建设。

-在旅游服务质量方面，需要提高旅游服务人员素质和服务态度，加强景区服务水平的提高。

-在旅游品牌识别度方面，需要借鉴国际成功旅游品牌的经验，加强品牌宣传和推广，提高品牌的识别度和美誉度。

九.结论

中国旅游服务贸易竞争力具有较强的竞争基础，但在宏观经济环境、政策环境、旅游市场环境、旅游服务质量和旅游品牌识别度等方面还存在着一些问题和不足。只有不断深化改革，加强合作，提升实力，才能满足消费者的需求，面对激烈的国际市场竞争。