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爱美莱美容小店创业书-目录CONTENTS21项目背景公司总述3市场和竞争分析4品牌和营销战略规划561项目背景项目背景美容院项目背景介绍1.1美容院项目背景介绍

中国美容业高速发展，美容行业涌现出一个又一个热点时期

美容院用心经营市场，用心服务客户

经历了无数次的考验，中国美容院在弱势背景下的营销管理，创造了美容经济的奇迹

当今美容院经营者、从业人员大多有这样的体验：美容从暴利转变成微利时代了

从找品牌转变成品牌多的是了

从小资金赚取大市场转变成竞争激烈了面对以上种种市场困扰

然而，传统的中国美容院一直是带病作业项目背景不对称原则、非均衡、没有标准化系统管理营销战术，虽然站稳脚跟，经营者挣到了很高的利润长期粗放发展造成的弊端，在面对当今的激烈市场竞争中，其营销管理弱势矛盾也凸显出来2008年开始，中国美容院为了利益，出现了高端无科学依据的项目推广怪圈，无休止的概念炒作，美容院用多年经营管理中的诚信将高端顾客逐步透支过甚的毁灭性开采随着信息化3G时代的飞速来临，国内美容产业面一次强大的冲击波，据中国美容院标准化运营管理网执行专家团队对全国三千多家美容院在线调查，中国美容消费者终端消费者在网络上消费美容产品的价值逐年提升，通过网络购买产品占30%-50%，预计三到五年将达到恐怖的70%-80%近年日化线品牌用明星代言通过电视多媒体渠道狂轰乱炸及拉网式普及开店对美容专业市场进行海盗式的掠夺占领。面对经营管理能力不强，缺少标准化、系统化、流程化管理，又带病作业的美容院如泰山压顶，危机重重，业内热战正惨烈上演。经营难，管理烦已成了美容业的通病。面对这样残酷的竞争趋势，我们立志于做出有标准化管理的高端美容院项目背景团队信息公司名称：爱美莱科技有限公司注册资本：100万主要业务:承办美容医疗等服务该项目主要团队负责人吴茹芸，女，汉族，共青团员，在读本科团队其他成员：肖雅娟，女，汉族，群众，在读本科刘玉茹，女，汉族，共青团员，在读本科项目咨询联系方式(吴)项目背肖刘)邮箱：908055789@项目背景中国美容院现状中国美容专业线进入市场品牌的同类化，产品同质化恶性竞争中，无休止的店务管理培训和概念化等虚假盈利模式，致使终端美容院身心疲惫，没有真正意义上的解决问题，执行难已经变成当今美容业的通病培训黑洞、管理误区、项目怪圈、高额配送、会议浮夸、概念炒作追溯根源美容业的困惑源自于缺少系统的商业模式与标准化系统管理工具美容院无休止的店务管理培训和概念化的虚假盈利模式，致使美容院身心疲惫，没有真正意义上的解决问题，执行难以变成当今美容业的通病2公司总述公司总述公司介绍爱美莱美容店是集美容、咨询于一体的专业美容、护理的小型企业。独有的五大特色：最专业的美容院线产品；个性化的护肤方案；现场调配的个性化面膜；量身订做的个性化护肤方案；古老的东方中医养生文化的特色，，我们以专业的技术，个性化的服务，真诚的态度，去赢得广大爱美女性的一致好评，以细心、专业、贴心的服务迎接每一位到店的顾客。爱美莱会用其专业、高质、热忱的服务赢得顾客的满意和信任，必将开创一个美丽新世界我们相信以我们专业技术、对工作的热情，一定会赢得广大顾客的信任公司总述服务简介1.面部项目

根据每个年龄段不同的皮肤状况，设定适合的护理项目，满足顾客需求

(基础，高效，特殊，季节等)

2.SPA项目

独创SPA项目，室内独特的设计，童话般的故事背景，体贴的服务，让顾客感受从未感受过的尊贵与享受，这将会是大学城唯一一家拥又SPA项目的美容，我们相信同学们一定会纷至沓来

3.养生项目

从皮--肉--骨--脏腑---经络--气血6处入手，全面调理顾客的亚健康状态。将顾客的需求挖掘到最大化

4.拔火罐公司总述拔火罐是以罐为工具，利用燃火、抽气等方法产生负压，使之吸附于体表，造成局部瘀血，以达到通经活络、行气活血、消肿止痛、祛风散寒等作用的疗法公司总述公司定位我公司是自主创业品牌，主服务于大学生人群，做的是中端美容院的市场，价格当然以实惠为主，用热情的服务、专业的技术去赢得同学们的青睐。每个月我们员工将会去美容学院学习，严格要求店面设计和人员培训，从而保证店铺的服务质量，进而保证公司的良好服务形象公司店面初步选址金鼎商业广场。原因如下金鼎商业广场创业是最佳地理位置，于景德镇市中心，此区域人流量巨大，周边居民消费水平高，同时也是外来游客较有可能去的地方3市场和竞争分析市场和竞争分析市场分析亚洲是全球美容消费普及率最高的区域，中国的消费市场是其中最可观的市场。伴随着中国经济的稳步成长，人民的生活日益富裕，人们的尚美追求日愈强烈，全国美容业获得天然和稳定的可持续发展基础根据《2009－2012年中国美容市场预测与产业投资咨