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优乐美广告词的及物性阐释

作者：郑云梦张焕新

来源：《经营管理者?中旬刊》2017年第11期

摘要：广告词作为广告中不可或缺的重要组成部分，已逐渐形成了自己特有的语言特征。本文将运用韩礼德系统功能语法中的及物性分析方法对优乐美广告词的语言特征进行分析和解读，从而揭示广告词在宣传产品、激发消费者购买欲和提高产品收益等方面的语言功能。

关键词：广告词及物性语言功能

一、 引言

在这个经济快速发展的时代，广告词作为一种风格独特的艺术语言形式，它不仅是宣传产品、提高品牌知名度、激发消费者购买欲的重要途径之一，也是一种特殊的，富有生命力和感染力的文化艺术。如果说广告是企业推销产品不可或缺的手段，那么一段成功的广告词则是广告的精华之所在。是否能创造出有价值的广告词必定会直接影响到企业的成功与否。几年前，由著名歌星周杰伦所代言的优乐美奶茶一夜之间成为家喻户晓的产品，而它的那句最为经典的广告词“你是我的优乐美”也成为了大家耳熟能详的口头禅，直到现在还有很多人经常提起它，或被引用，或被研究，无论如何，它能流传至今都是有原因的。在国内有不少学者通过广告学的角度对优乐美广告词进行了研究分析，但作为广告界的一个成功典型，优乐美奶茶的广告词当然也值得我们从语言学的角度对它进行分析研究。语言由人类创造，供人类使用，并在使用过程中得到发展。在人类语言漫长的发展历程中，大家对语言学的探究从未间断过，而由韩礼德所创造的系统功能语言学则是语言学史上浓墨重彩的一笔。Holliday认为语言的性质决定人们对语言的要求，即语言所必须完成的功能。这些功能又可以被总结分类成无数个有限的抽象的功能，即纯理功能。纯理功能又分为三种：概念功能，人际功能和语篇功能。本文将从概念功能语法出发，从及物性过程和参与者角度对优乐美奶茶的三段广告词进行分析研究。

二、 及物性理论

及物性系统是英语中表现概念功能的一个语义系统，其作用在于把人们在现实世界中的所见所闻、所作所为分成若干种“过程”，并指明与各种过程有关的“参与者”和“环境成分”。及物性包括六种不同的过程：(1)物质过程(materialprocess)；(2)心理过程(mentalprocess)；(3)关系过程(relationalprocess)；(4)行为过程(behavioralprocess)；(5)言语过程(verbalprocess)；(6)存在过程(existentialprocess)。

三、 优乐美广告词的及物性分析