GSM130品牌提升方案.ppt

网站短信媒体选择汇总第一阶段宣传媒体排期及预算内容发布日期发布媒体版位规格单价总计硬广11月14、16日《生活报》16版半版45240元90480元《黑龙江晨报》16版半版16000元32000元《黑龙江日报》2-5版半版32500元65000元11月21、23日《生活报》17版半版38605元77210元《黑龙江晨报》16版半版16000元32000元《黑龙江日报》2-5版半版32500元65000元11月28、30日《生活报》17版半版38605元77210元《黑龙江晨报》17版半版10000元20000元《黑龙江日报》2-5版竖通栏16250元32500元软文11月14、21、28日《黑龙江晨报》6-8版1000字左右2000元6000元11月14、23日《生活报》30-36版800字左右3500元7000元11月16、23、30日《黑龙江日报》2-5版800字左右2500元7500元合计511900元130形象提升系列报纸稿发布排期第一阶段宣传媒体排期及预算130形象提升系列播送稿发布排期以上播送内容预计在11月份的投放费用：145800元活动终端物料预算媒介投放设计费用以上各项内容投放费用预计为：685880元（不含局部物料制作及户外广揭发布费用）附件：平面表现、播送稿130品牌再造及品牌提升方案大目营销联通品牌效劳小组06年10月导读在哪里——130品牌提升背景130品牌现状检索130品牌既有群体特征写真将往哪里走——130品牌的市场竞争状态130品牌的既有优势130品牌整合架构怎么做——“我与联通共同成长〞系列推广活动媒介方案附件：平面表现、播送稿一、在哪里？

130品牌提升背景130品牌提升背景2002年，黑龙江联通投放了较大的力量开展了“130形象工程〞，打造出了130品牌，有效地开展了G网用户。但在以后较长的时间里，黑龙江联通对C网的运营倾注较大力量，使用户对C网的关注度提高、开展强劲。同比G网，由于对130品牌推广力度较弱，导致130品牌的市场关注度降低，收入下降。同时由于受到竞争对手的品牌影响，使G网的口碑越来越差，极大地影响着联通整体品牌的美誉度。因此，加强130品牌的宣传推广，重塑130的品牌形象，提高G网的收入，稳定老用户的品牌任务目标已经迫在眉睫地摆在了我们面前。130品牌提升背景G网十三期改造工程预计11月末结束，将新增3500个基站，GSM网络覆盖和网络品质得到了根本性的改善，城区覆盖率能够达％，郊区到达96％以上，为130品牌形象提升制造了必要的前提条件和势在必行的大好机遇。基于上述背景，黑龙江联通市场部将在下一阶段重点对130的品牌形象重塑和再造，拟推出130品牌提升宣传推广活动。一、在哪里？

130品牌现状检索130品牌现状检索自2002年起，130长期缺乏鲜明、突出的品牌形象和识别系统；长期以来，G网的品牌形象一直比较模糊，G网的品牌宣传也以“130〞的老化、单一形象存在，如今，无论从用户数量、结构及市场竞争态势都发生了变化，除130外，G网增量市场已经升级为131、132，因此“130〞既有的品牌形象已经难以支撑起G网全品牌推广的市场需求，品牌形象亟待再造和重塑；130品牌的既有用户群多为年龄较大、使用时间较长的、且对130号码较为离不开的、依赖感的（非品牌美誉度因素）用户，这就使得130品牌给人一种传统的、老牌的心理感受，同时也有一种经典的、怀旧的感觉。这局部用户对黑龙江联通的奉献也最大。联通长期疏于对130品牌的打造已经使老用户逐渐对品牌失去信心，很多用户一提到130，“信号不好〞的负面印象就脱口而出，正面口碑几乎没有，负面影响极大地蛊惑着既有用户对130并不是很高的品牌忠诚度，迟滞着G网的开展。

一、在哪里？

130既有群体特征写真130既有群体特征写真情感特征他们当中大多数伴随着联通的成长一路走来，他们对130有着深厚的感情，对号码的依赖感导致他们不愿意离开的同时，对品牌的成长及品牌带给自己的利益也充满了期待。消费特征130的群体消费能力呈高、中、低不均衡的特点，低端用户占据较多。他们中大多数价格敏感度高，求实惠、求廉价是他们主要的消费心理特征。思考130品牌，使用它的既有群体究竟是怎样的人？人文特征他们中，有的生活状况有了明显的提升、事业上功成名就的商务人群和个体业主（个人经济条件较好，中青年人，讲求实际）；有的正在人生的目标上努力拼