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基于互联网背景下东来顺营销策略分析

摘?要：中国拥有几千年的历史文化，在中华美食文化中，火锅是其中流传较广的，同时火锅业作为餐饮行业的重要组成部分，其发展历史也有一千多年，拥有巨大的发展潜力。本文从东来顺作为老字号企业的传承与创新出发，通过对东来顺进行市场分析指出经营过程的不足，跳出传统观念对火锅管理的束缚，采用互联网线上营销O2O模式，制定完善的营销策略，打造强势品牌，总结出以东来顺为代表的传统企业在新兴市场发展中的战略转型，结合实际情况，完善德州东来顺营销策略，给老字号企业在今后的发展提供借鉴。

关键词：O2O模式；战略转型；老字号企业；强势品牌；可持续发展

引言

随