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降价还是送券？电商促销方式对大学生购买意愿的影响研究

摘要：本文通过对调查问卷所得的数据进行考察，把各大电商平台的促销活动大致分为降价和优惠券两类，分析降价促销和优惠券促销两种类型的促销活动对大学生购买意愿的影响，通过调查研究分析发现两类促销活动对大学生消费群体购买欲望的影响的确有差异，在此基础上为各大电商平台提供销售意见。

关键词：促销类型；购买意愿；降价促销；优惠券促销

引言

互联网技术的不断升级，电商平台的蓬勃发展，网购逐步变成了人们生活中必不可少的选择。近几年来，以天猫“双十一”、“双十二”、618购物节、年货节等为代表的节日促销活动一次又一次打破人们在电商平台的交易