影视广告创意策划全.ppt

*在选择背景音乐的时候通常有两种作法：采用熟悉的音乐变调作为背景音乐，借助背景音乐的认知度提高广告的传播效果，这种方法通常需要考虑原作的版权问题；作法是为广告片配制琅琅上口的背景音乐，增加广告的亲切感。背景音乐（二）影视广告的音乐第224页,共270页，2024年2月25日，星期天*背景音乐芝华士·人生篇雪碧冰薄荷·rap篇长城加油卡篇Suntory·活力篇三则绿箭口香糖·自然篇Oppomp3·地铁篇第225页,共270页，2024年2月25日，星期天*邀请名人演唱广告歌曲，随着名人广告歌曲的传播而加速广告效果的自主传播。由于请名人担纲广告歌曲一般都价格不菲，因此要加以充分运用。一是邀请名人当代言人，则广告歌曲由名人演唱也就理所当然了；另外就是不仅邀请名人演唱广告歌曲，更要求将广告歌曲添加到明星的新专辑中广泛传播。名人广告歌曲（二）影视广告的音乐第226页,共270页，2024年2月25日，星期天*名人广告歌曲丰田花冠·周华健篇雪碧·陶喆篇麦当劳·我就喜欢篇百事可乐·王菲篇第227页,共270页，2024年2月25日，星期天*为广告配制特殊的音效通常能够形成广告强烈的记忆点：配置特殊的音效作为品牌广告的标识之一，通常随标板出现：在广告情节当中用突出的音效来强调画面气氛。特殊音效（二）影视广告的音乐第228页,共270页，2024年2月25日，星期天*特殊音效英特尔奔腾处理器篇李宁·高度篇麦当劳哈辣一族篇第229页,共270页，2024年2月25日，星期天*文案是影视广告的精髓，一个概念性的创意通常需要些许文案来做最后的定性。不过影视广告的文案是特殊的，与平面广告的文案有着极大的不同。影视广告的文案有丰富的表形形式：在台前，声音（对白、独白、旁白）和字幕都是影视文案呈现的形式；在幕后，影视文案是文字脚本、故事脚本、分镜头脚本的载体。（三）影视广告的文案第230页,共270页，2024年2月25日，星期天*影视广告文案是动态中的冰；平面广告文案是静态中的火。影视文案更确切说象一个责任编辑，要考虑和胶片相关的各种联系(时间、景别、字幕还是声音等），在流动中让文字浮出来！毕竟动态世界对人思维立定的机会太少，声光色的诱惑很容易夺走文字的姿色。平面不是影视的简单一桢，需要发挥文字对人脑垂体的再度刺激，画面可以是吸引，但起作用（包括销售作用）的还得靠文字，要让受众有被说中心理而惺惺相惜的共鸣。影视文案是将具像化的东西，最终总结为传播点！画面的表现是演绎的过程，文案更多的是答案！平面大多数时候需要文字演义主题，而画面营造氛围，突出主题！影视文案VS平面文案第231页,共270页，2024年2月25日，星期天*（三）影视广告的文案上篇：文案的形式第232页,共270页，2024年2月25日，星期天*（三）影视广告的文案在以故事情节为主的广告中，对白和旁白解释人物之间的关系，推动情节的发展。但是对白与旁白的功能却各不相同：对白：情节中人物之间的对话，以对白形式出现的广告文案让受众更有置身其中，身临其境的感受。独白：以广告中主人公的视角出发，表现人物的内心独白，更具有切身感受和实际说服力。旁白（画外音）：以局外人的视角看情节的发展，事不关己的旁观者姿态，多用于幽默喜剧类型的广告中。或是作为情节外的说明性语言出现，介绍产品功能。声音第233页,共270页，2024年2月25日，星期天*（三）影视广告的文案字幕是无声的语言，“此时无声胜有声”，有时候音乐＋字幕产生的情绪冲击力更胜过语言。在画面中淡入淡出，提炼广告精髓，调动情绪；伴随独白出现，强化声音的内容；随标版以广告语的形式出现，起到画龙点睛的效果。注意：充分应用字幕辅助广告信息的理解，字幕出现的字体、节奏、方式都可以调动广告氛围的变化。字幕第234页,共270页，2024年2月25日，星期天*文案的形式资源有限公益广告（童生独白）铂金对戒·结婚誓言篇（对白）百度·奴隶篇（旁白）可伶可俐深层去油洗面乳·签名会篇国泰航空公司·童梦情缘篇（独白）ANTA·永不止步篇（字幕）北京晚报·晚报不晚报篇（字幕）第235页,共270页，2024年2月25日，星期天*（三）影视广告的文案下篇：文案的内容第236页,共270页，2024年2月25日，星期天*文案的内容百度·唐伯虎懂中文篇让我们先来看看中文的魅力第237页,共270页，2024年2月25日，星期天*（三）影视广告的文案