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新媒体与广告(开题报告)范文

一、选题背景及选题的意义

(一)选题背景

随着计算机、网络和手机的普及，新媒体开始蓬勃发展，不断涌现出各种形式。互联网、网络广播、网络电视、手机电视、IPTV、数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、触摸媒体等新媒体形式迅速崛起。其特点是传播速度快、覆盖面广、互动性强。新媒体由于其独特特性和优势，对我们的生活产生越来越重要的影响。人们时刻关注并使用着这些新媒体，从而改变了我们的生活方式。可以肯定地说，新媒体对我们的生活产生了日益重要的影响。然而，广告媒介作为广告发布的载体，是广告活动的重要组成部分。与传统媒体相比，新媒体的发展不仅占据了广告市场的一大部分份额，而且对广告行业带来了革新。这种革新不仅体现在传播方式上，更表现在传播理念和传播效果等方面的巨变。

随着新媒体在广告市场上逐渐站稳脚跟，广告媒介之间的竞争也日益激烈。新媒体与传统媒体之间的竞争到底谁更胜一筹？新媒体对广告传播形式的影响是什么？我国新媒体的发展现状如何？新媒体自身的传播特点和前景如何？这些问题涉及到广告与传播的根本问题，也涉及到广告传播方式与广告实践发展、广告传播方式与广告理念之间的关系。

本文旨在对新媒体与广告的关系、新媒体与传统媒体的关系、新媒体传播效果、新媒体发展潜力等问题进行深入研究，以期能够提供更为全面的解答。

二、本文研究进展

本文研究的实施过程及进程如下：

2011年6月至2011年7月：阅读与新媒体与广告相关的书籍和文章，筛选出具有研究意义的内容，并与导师商议确定研究方向，拟定论文题目，开始收集相关资料。

2011年7月至2011年11月：继续搜集资料，认真研读，并开始撰写开题报告，制定论文大纲，并在此基础上完成论文初稿。

2011年11月至2012年1月：完成开题报告，并在导师的指导下修改论文初稿，最终定稿完成论文。

2012年2月至2012年5月：最终定稿，校对论文格式，完成装订，准备提交并答辩。

三、研究方法

本文根据笔者在广告专业学习中获得的广告与传播方面的知识，以广告传播相关理论为指导，依据收集的新媒体及新媒体广告相关数据进行研究。本研究坚持理论与实践相结合、跨学科融合的基本导向，采用以下研究方法。

(1)规范性理论分析方法

文中首先对广告与新媒体传播相关理论进行论述，在对其详细论述的基础上对其在广告传播中的应用进行分析;

(2)实证调查与分析方法

重要通过参考一些已经发表的作品中的数据作为实证依据;

(3)定性和定量相结合

本文主要采用定性与定量相结合的研究方法：在分析新媒体传播现状时主要侧重定量描述和定性分析，在对策中主要采用定性分析等等。

四、论文大纲

一、引言

(一)写作背景

(二)写作意义和目的

二、新媒体简介

(一)新媒体定义及特性

(二)新媒体与传统媒体的对比

三、我国新媒体的发展现状及其存在的问题

(一)我国新媒体发展状况及趋势

(二)广告主新媒体投放现状及趋势

(三)我国新媒体广告传播存在的消极因素

四、新媒体广告效果研究

(一)新媒体的受众研究

(二)新媒体广告效果研究

结束语

参考文献

五、目前已经阅读的文献

1.曼纽尔卡斯特.《网络社会的崛起》【M】.上海交通大学出版社，2000.

2.矫健、许江、吴美纯.《非线性叙事:新媒体艺术与媒体文化》，【M】.中国美术学院出版社，2003.

3.中国传媒大学广告主研究所.《新媒体激变：广告“2.0时代”的新媒体真相》【M】.中信出版社，2008.