智能药盒产品线上传播方案【健康】【医药】【种草带货】.ppt

项目需求解读传播随着现代人亚健康问题日益突出及健康意识的增强，大众对健康养生产品的潜在需求正在不断释放，医药健康行业站上风口。提升转化

目录010203项目洞察传播策略执行规划

01项目洞察

政策背景2016年10月25日，中共中央国务院发布了《“健康中国2030”规划纲要》，这是今后15年推进健康中国建设的行动纲领。习近平总书记指出，健康是促进人的全面发展的必然要求，是经济社会发展的基础条件，是民族昌盛和国家富强的重要标志，也是广大人民群众的共同追求。随着《健康中国2030规划纲要》发布，“健康中国”不再仅仅是一个口号，已上升为国家战略，属于大健康的时代已经来临。从治疗转化到预防，大健康产业倡导的是一种健康的生活方式，不仅是治病，更是治未病。

社会背景一：消费者看待外界视角重塑为“我的视角”后疫情时代一切都在潜移默化的发生着改变......我的身体我的生活我的家人我的社区健康至上快乐至上家人至上归属至上

—疫情后用户消费观念—我比以往更关注健康，尤其是自身免疫力，并会购买相关产品消费更理性，看重性价比，减少一些不必要的兴趣/精神消费我会优先选择那些在疫情中有暖心举动的品牌我更加的偏好那些能促进身体健康的产品我会比以往更关注品质我会增加一些家居类的消费，提升在家的体验我会更加倾向购买保质期较长，而且还能保持新鲜的产品疫情期间主要是线上消费，疫情过后会增加线下的消费会增加一些娱乐/精神方面的消费疫情期间已经习惯了线上消费，未来消费方式会逐渐转移到线上人生苦短，只要是喜欢的，超预算也会购买数据来源：DATA100INSIGHT

社会背景三：“刘耕宏”爆火，是全民健康意识的觉醒

竞品洞察纵观Hipee智能药盒在抖音平台投放效果，投放达人类型以KOC为主，投放内容方向主要以测评为主，综合考量其视频互动量不难看出：投放效果表现较差

竞品洞察同行业Hipee在知乎平台话题笔记比较少，在小红书大量种草，.产品相关关键词搜索都比较多

竞品洞察同行业映寿汇在小红书大量找达人.种草，形式多为视频和评测。

TA洞察TA核心人群次要人群注重-功效注重-性价比注重-品牌注重-实用性注重-口碑中老年人群孕妇、辣妈人群大健康人群患有慢性病需要长期服药注重养生保健注重孕期保养迎接小生命注重哺乳期保健长期服用多种保健品注重活力与健康注重身体修复保养追求健康品质生活

在自媒体时代，媒介、广告、达人成为营销标配多方式提醒按时用药打造健康管理的服务平台普丽康智能药盒为全球用户提供精致生活解决方案虽然不在身边，关爱一分不少寻找差异化路径进行突围是基点

02传播策略

走近目标群体

老年人群体深受慢性病折磨，药品种类繁多记忆力又差漏吃、错吃、多吃时有发生

996的打工一族工作繁忙、劳累过度、精神压力大、休闲锻炼时间少导致身体处于亚健康状态工作太忙又总是忘记时间吃药

孕妈妈们为了保证宝宝的健康成长孕期保健品成了必不可少的必备品为了兼顾家庭和工作常常忘记吃药

如何迎合TA的喜好，将普丽康智能药盒产品深度推广传播直接导流至销售？

传播思路圈层推广精准定位广泛触达话题推广理念传播有效联动相辅相成话题传播受众参与全程深度曝光故事化内容传播深化目标群体交互目标受众深度参与让普丽康被切身感知

传播创意形式用故事化内容调动受众情绪，引发情感共鸣给受众更直观的体验，让传播更接地气，让参与更直接

传播策略站内外持续种草投放，巩固消费者心智，持续增加忠粉，建立品牌壁垒平台收割

媒介策略立体传播组合，不同渠道，不同方式讲诉“普丽康智能药盒”Awarenss高度曝光EfficiencyEducation多重体验持续教育

站内策略媒体种草、平台搜索、商品浏览、购买转化，构成主流销售闭环用户通过线上媒体形成品牌认知，到各渠道的品牌搜索、浏览，从而形成对品牌的深入了解，再到最后的加购及购买，形成完整的销售闭环；线上媒体种草平台渠道搜索种草商品浏览加购并购买形成品牌认知：认知驱动搜索：深入的品牌了解：完成购买：?品牌相关声量文章及测评?品牌用户反馈及互动?品牌、产品搜索量及规模?品牌、产品搜索量增长情况?品牌、产品PV浏览量及规模?品牌、产品PV流量增长情况?品牌、产品销量规模?品牌、产品销量增长情况

站外策略精准触达消费群体种草+直播引流有效转化确定商品特性选定目标人群筛选推广媒体制造营销话题达人发布展示安全品质营养全段叶酸高品质白领丽人家庭人群备孕人群哺乳人群健康人群电商平台站外种草覆盖广泛时事热点好物种草小众偏好流行趋势产品科普真人试用益生菌强曝光多频次高转化种草平台短视频平台

03执行规划

Roadmap主张：虽然不在身边，关爱一分不少01-主张释放02-流量引爆03-