用超级符号建立全度家居品牌存钱罐.ppt

用超级符号建立全度品牌存钱罐全度家居品牌超级符号提报

行业竞品研究符号经典案例全度符号设计符号视觉呈录68页

什么是超级符号？超级符号就是人人都能够理解，看的懂的符号。超级符号的本质就是将公共符号私有化。创造的符号不可能成为超级符号，除非长期去传播它，投资它。超级符号3种类型文化符号自然符号传统文化符号社会公共符号

超级符号的意义超级符号的意义在于降低品牌的成本——被发现的成本和被记住的成本.被发现的成本就是常说的显眼.被记住的成本,一般来说,具象的东西记忆成本低,要记忆成本,秘诀是视觉和听觉.能描述的符号易记忆,比天猫.

01行业竞品研究

行业竞品研究

尚品宅配

索菲亚欧派尚品宅配

没有属于自己的超级符号明星代言人不属于品牌资产明星代言人弊端价格高不稳定不能持续投资和积累

02符号经典案例

拥有自己的品牌符号降低品牌的成本——被发现的成本和被记住的成本.不断投资不断积累,属于自己的品牌资产!

03全度符号设计

寻找品牌与生俱来的戏剧性——李奥贝纳的创意哲学

外部内部自然全屋定制行业属性福庆28年专注生态板材树木森林绿色健康

策略切入点打造一个树人符号形象

AB立体写实方向面平化方向

AB拟人化树人形象完全树人化形象

草图汇总

方案-A方案-B

为什么选用绿色?第一:大自然的颜色,健康生态.第二:延续继承品牌辅助色绿色色系.第三:视觉上更加醒目,吸引眼球.

方案-A色彩-1色彩-2色彩-3

方案-B色彩-1色彩-2色彩-3

方案-B全度家居先生全度家居先生和木生活让家更有温度和木生活让家更有温度背景色彩-1背景色彩-2全度家居先生全度家居先生和木生活让家更有温度和木生活让家更有温度背景色彩-3背景色彩-4

1.树6.颜色7.着装8.命名9.IP故事全度符号设计9大动作2.啄木鸟3.人设4.动作5.头部

1.自然符号——树超级符号的本质——嫁接文化原型人们往往只记得他们已经记得的东西；人们往往只认识他们已经认识的东西。

2.自然符号——啄木鸟第一：树和啄木鸟本身二者就有联系，树生虫了，啄木鸟把虫吃掉，然后树健康成长！第二：啄木鸟主要作用是用来强化丰富主体树人的！让他更加生动化，更具有亲和力！第三：就是传达绿色健康的品牌理念，让人们更喜爱，更信赖我们的品牌。

动作够丰富延伸没难度

米其林轮胎先生——标志性动作品牌自信传递信任感

6.全度家居先生——着装

商务休闲着装第一：让符号更具亲和力.第二：商务休闲装可以适用各种场景.第三：将全度标志“DO”植入到符号上，将其捆绑在一起，就像烙印一样，进一步强化符号和私有化符号形象.

7.全度家居先生——颜色用色如用兵.占领一个颜色.持续投资.例如宜家

轮胎人—必比登2006在中国正式更名为“米其林轮胎先生”

9.全度家居先生IP故事顾问形象：人物关键词：全度家居先生实木家居定制顾问热情、专业、暖心热爱实木定制工作毕业于全度大学实木定制专业呵护地球生态，呵护家庭温暖。专业知识也能讲的通俗易懂幽默风趣，完全不像工科男。

每个动作始终回到原点思考公共符号私有化降低品牌传播成本

04符号视觉呈现

符号各种延展和延伸

商场符号动线导视

商场符号视觉化包围

全度工厂符号可视化

汇报结束,感谢您的聆听!