书店调查报告13篇.pdf

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一、实体书店对于提高国民阅读率的作用

（二）实体书店的发展关系到国民阅读率的提高。在消费者方面，还是有相

当数量的消费者习惯于走进书店读书、购书的消费习惯，他们认为书店不仅仅是

购书的场所，更能够提供读者一个安静舒适的阅读环境，提供一种文化消费体验。

对于城市而言，良好而时尚的读书设施，不仅表明一个城市的文化态度、文化追

求，更表明对公众未来读书意愿的设计规划和把控能力。一些人诟病年轻人不好

好读书，更多的归罪于年轻人的心浮气躁，其实阅读不方便和不浪漫也是年轻人

缺乏阅读热情的一个重要方面。

二、实体书店发展现状和困难分析

（二）困难分析。全国人大代表、皖新传媒董事长曹杰接受中国证券报记者

独家专访时透露，实体书店倒闭背后深层次原因是互联网、电子商务、数字出版

的出现，挤压了实体书店的生存空间。而经营成本的上升、阅读人群的减少、阅

读方式的改变是当下许多书店倒闭的重要原因。笔者认为，实体书店所面临的发

展困难，是多重因素综合影响的结果。

1、网上书商的挤压。原价锁定的图书无法与网络折扣购书进行公平竞争，

读者更愿意通过网络来购买社科、文学书籍，网购折扣有时比实体书店进货价还

便宜，导致人文书店销售量持续下滑，生存十分艰难。加上电商无需店面开支、

物流配送也快捷，这些是实体书店做不到的。

2、实体书店经营成本的上升。连年上涨的店面租金以及人力资源成本，占

到了实体书店总开支的50%左右。有些书店为降低成本，不得不缩小经营面积或

者把书店搬到租金便宜的地方去，有些干脆就转行不做了。

3、阅读人群的减少。现在到书店读书的人，要么是中小学生为考试而读书，

要么是老年人打发时间，很少看到代表社会中坚力量的人群流连其间。而书店是

靠读者支撑起来的，当社会上的大部分人不读书时，书店的客户规模萎缩，需求

则大幅下降。

4、阅读方式的改变。电子书、网上阅读模式的便利性，让很多人改变了阅

读习惯，数字阅读逐渐成为了当今年轻人的主要阅读方式，纸质阅读需求越来越

少，实体书店读者寥寥无几。

三、“倡导全民阅读，建设书香社会”为实体书店发展提供了新契机

倡导全民阅读，建设书香社会，表明政府认识到要推动社会发展就要经济建

设和文化建设齐头并进。用文化建设开拓人们的视野，武装精神世界，用客观发

展有谋略的眼光看问题、解决问题，必将加快经济建设，大力推动社会发展。建

设书香社会是推动发展的重要手段。其一，会影响和鼓舞一批作家学者再创佳作。

让爱书人有书可读，有作可品。国人将通过优秀的文艺作品，不断充实内心世界，

端正人生观、价值观，意气风发，投入到改革建设当中；其二，建设书香社会提

供了广阔的市场前景。互联网的快速发展冲击着纸质书籍，但阅读纸质书的快感

却无法被代替；其三，建设书香社会将带来长远利益。书香社会不能一时建成，

需要长久坚持，人人都养成爱读书、善读书、读好书的习惯，国人素质必将越来

越高，是非黑白的辨别能力越来越强，社会文明必将大力提升。（二）实体书店

面临的发展机遇与挑战。好的实体书店被认为是城市的精神地标，比如提到先锋

书店的话，人们马上就会想起南京；提起晓风书屋，几乎是无人不知，它是漳州

最好的人文书店、漳州读书人心中的圣地。这说明书店和城市已经成为一个密不

可分的整体，很多时候，一座书店就是一座城市文明的最好标志。人们去那里不

仅是为了阅读书籍，更多的是一种文化向往。但是，随着网络书店、数字阅读的

兴起，实体书店面临着严峻的挑战，很多实体书店都面临着倒闭的危险，越来越

多的实体书店正消失在城市的地图中。如果所有的实体书店都消失，不仅是书店

经营者的损失，更是城市文明的损失。

四、扶持漳州市实体书店发展的思路

晓风书屋是漳州实体书店困境的缩影，自以来，它的零售业务一直亏本，举

步维艰。初，亏损多年的漳州“晓风”实现“三店合一”，搬进了“府埕文化特

色街”。一楼是书吧，免费提供书刊阅读，兼营咖啡、果汁、简餐等；二楼是图

书专场，还可用作沙龙、公益讲座及各种学习读书活动场所。

漳州文广新局朱东亮说：如今，漳州的实体书店仅存的，除了晓风、博文这

样的老品牌之外，便是靠卖学生教辅书籍为生的，因为卖教辅受网络影响小，而

且顾客群体大、十分稳定。而在农村，情况同样不容乐观。市文广新局新闻出版

科负责人介绍说：“我市350家农家书屋的使用率低，体现农村阅读人群越来越

少。