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赣南文化品牌数字化IP形象设计跨界融合探索与实践

摘要数字信息时代多领域融合的环境中，文化品牌IP形象塑造受到复杂媒介环境的影响，同时具有复杂、互动和及时三大特点。赣南文化品牌的数字化IP形象通过创造出符号化虚拟形象，利用文化认同的原理，从身份认同、观念认同、品牌认同、形象认同四个角度出发进行文化品牌IP开发，以提高地区的人气与知名度。赣南文化品牌IP形象设计是从城市物质与精神生活内涵中提炼理念，对地区文化和发展高度概括的文化塑造。结合赣南文化品牌数字化IP形象设计及跨界融合的探索实践探讨IP设计定位和品牌IP运营发展，引导用户对文化IP认同，进而提升赣南文化品牌IP的影响力。

关键词；赣南文化品牌；数字化；IP形象设计；跨界融合

赣南，是江西省赣州市南部地区的地理简称，主要由地级赣州市组成。赣南地区历史悠久，拥有着得天独厚的自然资源，也孕育了富有特色的地域文化。随着移动互联网在人们日常生活中的普及，IP（IntellectualProperty）成为热潮，影响力也日渐增强，包括文学、动漫、游戏、电影等在内的文化迅速加速了跨界融通，形成了“泛娱乐”产业1生态体系。当今数字化信息时代，在媒介融合的背景下，对本土的文化进行IP开发研究，既是一项资源的开发，也是对我国本土的区域文化的创新发展，有文化认同基础，以创新推动的传播模式发展路径是巨大革新。一些城市从当地文化特色入手，注入设计创意，让本土文化焕发生机，既提高了城市知名度，又提升了城市的旅游品位，跨界、融合成为了区域文化品牌发展新趋势。

1研究目的与意义

目前赣州和赣州文化的知名度不高，旅游产业、文化产业的发展相对滞后，其中一个重要原因是赣南文化缺乏独特的标志性符号。另一方面，网络媒体以及网络虚拟形象迅速发展，形成了现象级的传播和热度。通过网络媒体为平台宣传具有赣南特色的数字化IP形象，是构建赣南标志符号的有效途径。并以赣南地区生态背景、地域特色、传统文化作为数字化IP形象的设计元素和原型，设计具有赣州特色和赣州文化的数字化IP形象，并通过网络平台对赣南数字化IP形象进行宣传和推广，进而推出基于该IP形象的系列短篇漫画、表情包、周边产品等。

通过树立数字化IP形象，宣传赣南地域文化、发扬赣州传统文化特色，提升赣南和赣南文化的知名度，形成对地方文化、生态环境的推广和积极的社会引导，促进文化产业发展和旅游业发展，在创造出文化价值并带动商业价值，形成数字化IP形象设计、文化传播与商业运营的良性循环。

2赣南文化品牌数字化IP形象设计

2.1建立主题、精准定位

赣南文化品牌IP设计不仅包含新颖的选题、讨喜的外形，浅析IP形象的概念，以及品牌IP形象设计的现状和国内外的研究现状，为设计应用提供认知视角。提炼文化及相关创意产业的特点，调查并分析赣南文化创意及相关产业的发展情况，对赣南文化数字化IP形象设计的特征和价值进行分析，并根据赣南地区形象的发展情况，分析目前赣南城市形象的特色，为实践提供设计思路。

2.2注重内容、情感及价值观

视觉的呈现形式是数字化IP培育设计中一个重要的组成元素，可对观众的视觉和心理感受形成最直观的冲击力，但却是IP项目设计中的最浅设计环节。熊本熊可谓今年来最知名的二次元“网红”IP，它本是日本熊本县的吉祥物，通过熊本政府的团队打造，不仅带活了熊本县的地方经济发展，熊本熊这个IP形象也成为了家喻户晓的二次元明星。

熊本熊是一个鲜活的形象，自创造以来就被赋予了性格和职业，伴随其官方账号不断更新熊本熊的日常生活、表情包和行程，蠢萌的性格加上新媒体的及时性和互动性，迅速收获了大量的粉丝。

IP的终极目的是追求价值和文化的认同，打造赣南文化品牌IP，赋予品牌的温度，和背后的精神价值，让用户或粉丝对赣南文化产生认同，吸引粉丝参与，情感上达到共鸣，获得认可，并促使用户主动分享和传播，实现优质内容的持续输出。而在用户间的交互过程中，品牌内涵又被丰富和扩散，达到一种良性循环，由此便能给赣南文化品牌带来经济效益。

图1赣南文化品牌数字化IP形象设计-吾崽和兄弟姐妹

3跨界与融合探索实践

赣南文化品牌数字化IP的传播需要各领域进行有效连接，逐渐融合起来，帮助其与用户或粉丝之间建立全新的对话方式。而跨界融合可以齐聚各方资源，达到“1+1＞2”的效应，各产业间能够相辅相成，共同发展。

3.1跨界衍生

赣南文化品牌数字化IP从最初作品成长为高价值商品需要经历漫长和曲折的过程，需要设计团队精心打磨、相互合作、共同努力。一个成功的IP开发也应该围绕IP价值在不同领域进行反复开发，直至让IP核心生产力充分发挥出来。IP本质上也是一种商品，需要有盈利的潜力，因此只有IP商品化才能实现变现。

IP拓展能力是变现的基础，IP扩展有两个方面。一是跨界衍生，即对