黄河啤酒抖音代运营方案1.pptx

青海昆仑广视传媒集团新媒体中心抖音代运营方案黄河啤酒2024/4/30

市场分析抖音上青岛啤酒、百威啤酒等一系列厂家的啤酒官方账号，视频点赞量及阅读量都不高，最高没有超过2.5万。2024/4/30

市场分析不能为了做产品，而做内容。内容生产全部围绕着啤酒品牌及本身品宣去制作，导致内容没有观赏性、娱乐性、实用性。有趣！OR有用！2024/4/30

市场分析抖音平台本质是生活分享平台，推崇趣味性或实用性，需要给与受众视觉刺激、情感宣泄。分享生活→内容生活化！情感共鸣→内容深度化！2024/4/30

市场分析抖音账号获得点赞，来源于对视频内容的认可，获得粉丝来源于对系列内容的喜爱，这是两个维度的问题。点赞=喜欢like粉丝=爱love2024/4/30

定位分析啤酒≈朋友聚会≈个人情怀≈两性情感≈社会关系2024/4/30

定位分析我们制作抖音内容不直接以啤酒本身进行创意，而是以啤酒饮用场景、啤酒在社交中的功效着手。以系列节目形式展现，讲述聚会中分享游戏玩法、心灵鸡汤、啤酒测评文化、街头采访、你有故事我有酒等形式展现。2024/4/30

定位分析为什么要做抖音？品宣OR销售？用户价值周期：用户获取→激活→留存→营收→推荐2024/4/30

方案一1、情感故事篇：酒是情感宣泄的一种催化剂2、人物画像：22至25岁，初入职场萌新，异地、新分、校园到社会差异。2、讲述两性情感语录，催情音乐+感人小短剧+唯美视频3、视频剪辑+配音+话题，片尾黄河啤酒LOGO展现4、例如：都说喝酒喝到八分醉，爱人爱到七分情，可谁不都是喝酒喝到想吐，爱人爱到想哭。2024/4/30

方案二A1、聚会攻略--啤酒用途/聚会小游戏2、人物画像：24至28岁、职场小能手、热爱生活、刚需社交3、聚会100个小游戏/啤酒做菜/啤酒清洁4、需要酒吧场景，请陌生人喝酒，带陌生人做游戏，邀约美女帅哥进行互动。黄河啤酒场景植入。5、需要甲方提供酒水礼品，我公司负责组织人员拍摄剪辑。2024/4/30

方案二B1、啤酒测评--通过对不同啤酒口感、文化等方面进行制作2、人物画像：24至30岁、男性、热爱生活、喜欢喝酒3、人格化内容制作，测评各款啤酒颜色、口感、原料、产地酒文化。4、酒类垂直内容，精准获得爱喝酒的客户。5、测评推荐啤酒，将目标啤酒插入到内容中，物以类聚！2024/4/30

方案三A1、街头采访--你有故事我有酒2、心愿电话亭--放置在唐道商业区3、对前任/情侣/夫妻/父母/朋友/孩子/老师/领导说一段祝福或吐槽的话4、分享故事的人可以领取到黄河啤酒提供免费酒水。5、需要甲方提供设备、分发酒水礼品人员，我公司负责拍摄剪辑。外观可以包装成一个充气大啤酒瓶情感偏祝福、心愿、吐槽,每月引导话题，例如教师节，对老师的话、中秋节对家人的话等S级内容月更20期时长：60秒2024/4/30

方案三B1、街头采访--你有故事我有酒2、忘忧/时空电话亭--放置在唐道商业区3、对前任/已逝父母/失联朋友/走失儿童想说的话4、分享故事的人可以领取到黄河啤酒提供免费酒水。5、需要甲方提供设备、分发酒水礼品人员，我公司负责拍摄剪辑。外观可以包装成一个充气大啤酒瓶情感偏低沉，走心。2024/4/30

自运营案例旅游短视频案例（前期服装账号，现转型做旅游）电脑知识垂直短视频案例礼物清单垂直短视频案例搜索账号名称即可查询案例2024/4/30

方案报价方案内容月更新期数视频时长基本制作报价粉丝增长报价方案一情感故事篇（B级）以情感话题为主线，酒为情感宣泄催化剂，让人产生共鸣。20期30—60秒600元/篇1.2万元/月3000元/1W粉丝方案二A/B干货知识（A级）关于酒的知识普及以及聚会中的必不可少的喝酒游戏。20期30—60秒1200元/篇2.4万元/月3000元/1W粉丝方案三A/B街头采访（S级）你有故事我有酒，心愿电话亭，安放那些想说却说不出口的话。诉说你的内心世界。20期60秒2000元/篇4万元/月3000元/1W粉丝2024/4/30