《乡村旅游运营与管理》课件——乡村旅游与乡村振兴.pptxVIP

乡村旅游与乡村振兴

主讲提纲一、国家政策导向二、乡村旅游在乡村振兴中的作用三、乡村旅游的推手和三大问题四、乡村旅游发展的瓶颈五、推动乡村振兴的着力点

一、国家政策导向

一、国家政策导向2018年2月第15个指导“三农”工作的中央一号文件《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》，对实施乡村振兴战略进行了全面部署。文件从提升农业发展质量、推进乡村绿色发展、繁荣兴盛农村文化、强化乡村振兴人才支撑、坚持和完善党对“三农”工作的领导等方面进行安排部署。

乡村美，首先是文化美；乡村振兴，文化引领；乡村旅游，文化为本。乡村旅游要更加注重保护、传承和弘扬乡村文化、乡村民俗、乡村非物质遗产，以更加丰富的乡村旅游产品和业态，让人们体验乡村文化；让乡村文化在共兴共享的乡村旅游中发扬光大，再续辉煌。（一）引领乡村文化振兴二、乡村旅游在乡村振兴中的作用

Diagram（二）促进生态生产生活二、乡村旅游在乡村振兴中的作用优化乡村生态环境促进农业生产转型提高农民生活水平农村增美农业增值农民增收真正实现

把在贫困地区发展乡村旅游作为脱贫致富的重要战略，精准发展、集聚发展、加快发展；让农民既是乡村旅游的建设者、经营者，又是乡村旅游发展的得益者、乡村美好生活的享受者。（三）推进乡村旅游扶贫二、乡村旅游在乡村振兴中的作用

Diagram（四）城乡一体化融合发展二、乡村旅游在乡村振兴中的作用促进农民身份、职业的转换和“就地城镇化”，吸引城市居民融入乡村、参与乡村振兴的幸福事业。充分利用农村资源，融合城乡各要素发展城乡一体化融合发展

Diagram二、乡村旅游在乡村振兴中的作用（五）引导创造美好生活改善“不平衡不充分的发展”，满足人民“美好生活需要”。

Diagram三、乡村旅游的推手和三大问题（一）政策引导在过去10年间，中央及有关部委发布的与乡村旅游有关的文件多达20多个。

Diagram三、乡村旅游的推手和三大问题（二）城镇化拉动中国现在城市人口的一半是过去30年从农村来到城市的，乡村旅游不仅是城里人释放压力休养生息亲近自然的形式，也是人们寻根及消解乡愁的途径。

Diagram三、乡村旅游的推手和三大问题（三）汽车普及2010-2015年的6年间，汽车拥有量增加了1一台，而且以每年2000万台的速度增加，自驾游游客占游客总数的一半以上，其中有三分之一以上是做乡村旅游的。

Diagram三、乡村旅游的推手和三大问题（四）投资驱动过去两年，我国旅游投资额实现翻番，2015年大1万亿以上，其中近三分之一与乡村旅游相关。

Diagram三、乡村旅游的推手和三大问题（五）新消费革命从985年到现在，30年间我们共经历了3次大的消费革命。第一次1985-1999衣食住的需求彩电冰箱洗衣机第二次2000-2014住的需求房子第三次2015年之后精神和品质的需求旅游健康智能

Diagram三、乡村旅游的推手和三大问题（六）乡村旅游的三大问题缺乏规划、缺乏市场资本和资本运作产品同质严重01缺乏文化内涵02乡村文化包括民风民俗、乡村的名人轶事、乡村的遗产博物旅游品牌缺失03品牌的内涵是文化，品牌的外延是形象

Diagram四、乡村旅游发展的瓶颈乡村旅游发展的瓶颈旅游吸引物需重塑旅游设施需改善资源保护需加强融资路径需破解旅游人才需培养旅游规划需突破

Diagram四、乡村旅游发展的瓶颈（一）旅游规划需突破策划A规划B设计C活动D品牌E文化为先、创意融合、市场导向、专业运作

Diagram四、乡村旅游发展的瓶颈（二）旅游吸引物需重塑构建和重塑自然的和历史的旅游核心吸引物！

Diagram四、乡村旅游发展的瓶颈（三）旅游设施需改善完善基础设施：交通、水利、电力电信旅游服务设施：餐饮、住宿、接待设施

Diagram四、乡村旅游发展的瓶颈（四）资源保护需加强旅游开发要将生态保护与民族民俗文化传承结合

Diagram四、乡村旅游发展的瓶颈（五）旅游人才需培养乡村旅游从业人数多但文化素质较低，缺乏专业、系统的培训。

Diagram四、乡村旅游发展的瓶颈（六）融资路径需破解现在：借势国家扶贫政策（顺风车）未来：资本投入（乡村旅游持续发展的根本动力）

Diagram五、推动乡村振兴的着力点没有农村地区的脱贫，就没有乡村振兴。近年来，以旅游推进乡村扶贫的政策频繁出台，由于乡村旅游具有很强的带动和引领作用，逐渐成为了我国农民就业增收、农村经济发展、贫困人口脱贫的主战场和中坚力量，成为了共建共享、就业创业和农民致富的大平台。（一）脱贫是振兴的前提，乡村旅游是抓手

Diagram五、推动乡村振兴的着力点（二）生态是振兴的基础，